摘 要：互联网的迅猛发展正在彻底改变人类生活方式，它正慢慢对人群进行细分，颠覆 了以往主要依靠报纸、杂志、电视、广播进行传播的传统媒体传播模式，随着媒介的发展， 借势营销模式彰显出它的特色与魅力，成为了企业和商家的重要选择。因此，本文主要研 究借势营销模式这种立基于大众传播，依靠热点事件或人物的营销方式。具体是从借势营 销的概念入手，介绍其特点，并从借势对象的选择、表现手法、标准和原则三个方面，通 过借势营销模式的影响及发展，对借势营销模式进行探究。目的希望通过本文的研究，展 示借势营销对受众而言的独特魅力以及它能带给企业和商家的巨大效益。70427

毕业论文关键词：借势营销，表现手法，效益

Abstract: The rapid development of the Internet is revolutionizing the way of human life, subpiding population slowly.O verturn rely mainly on television, newspapers, magazines, radio and other traditional media mode of transmission,marketing occasion mode  highlights  its features and charm and has become an important choice for enterprises and businesses under the background of new media.Therefore, this paper mainly studies the marketing mode based on the occasion of mass communication, relying on hot events or characters of marketing.In particular the concept of marketingoccasion paper introduces its characteristics, and select the object from the occasion, performance practices, standards and principles of the three aspects ,exploring the mode of marketing occasion by probing the influence and the development  of  occasion marketing mode.Objective to hope  through this study,an occasion to show the audience in terms of marketing the unique charm and great benefits it can bring companies and businesses.

Keyword: Marketing occasion，Performance practices，Benefits

目 录

一、前言 4

二、借势营销模式的概念 4

(一) 借势营销模式的定义 4

（二）借势营销模式的主要特点分析 4

（三）借势营销模式的分类 4

三、借势营销模式的运用方法 5

（一）借势营销的借势对象的选择 5

（二）借势营销的表现手法 6

（三）借势营销模式标准和原则 7

四、借势营销模式的 SWOT 分析 10

（一）借势营销模式的优势与劣势 10

（二）借势营销模式面临的机遇与挑战 11

结语 13

参考文献 14

致谢 15

一、前言

30 年前，著名城市社会学家曼纽尔·卡斯特在他花费 12 年时间撰写了《信息时代三 部曲》，其中说道：“以信息技术为中心的新技术风暴将席卷全球，迅速地冲击着 社会的各个领域，并引起各种社会关系的变革，从而引发社会结构的变迁。” [1]数字技术、 卫星技术、互联网技术的迅猛发展，支持着传播数据的快速流通，这个富媒体时代的营销 方式与口语相传、印刷传播、电子传播的时代有所不同，没有一定的热度吸引，就不能带 来广泛传播效果，借势营销就是在这个环境与需求中应运而生的。论文网

“给我一个支点，我可以翘起整个地球。”阿基米德的这句话就是借势营销原理的体 现，借助一个依靠，将自己微小的力量扩大几倍甚至更多，然后发出去，可谓“四两拨千 斤”。借势营销模式逐渐成为中小型企业最乐于接受的一种营销方式，其中蕴含了巨大的 商业价值。