摘要：上世纪 70 年代起中国驶入信息高速公路，在“互联网时代”徘徊长达半个世纪之 久，甚至只能匆匆一瞥云计算的时候，大数据时代悄然到来。人们对于海量数据的挖掘和 运用造就了一种创新的广告理念：原生广告——以巨量数据分析为基础，以消费者为中心， 使广告主、媒体、代理商实现内容与媒体的无缝契合。本文将结合大数据时代背景，阐释 原生广告的内涵、特征以及传播价值，以确定原生广告是顺应潮流、适应大数据背景下广 告行业上升发展的创新型力量。70426

毕业论文关键词：大数据；原生广告；精准营销

Abstract： Since the 1970s China has entered the information highway. The “Internet Age” lasts for half a century. Big Data Era has come, when we just take a short glance at the cloud computing. A new advertising concept named “Native Advertising”, has been come up with from mining and using massive data. Based on the analysis of massive  data, it  is consumer-centric, and enables advertisers and agent get the content match the media. This paper will explain the

connotation, features and value of the spread of Native Advertising in the background of  Big Data Era, to prove that it conforms to the trend of the increasing development of advertising industry.

Keywords：Massive Data; Native Advertising; Advertise

目 录

一、引言 4

二、大数据时代的特征 4

（一）大数据的界定 4

（二）大数据时代对广告产业产生的影响 4

三、原生广告的内涵与特征 5

（一）原生广告的界定 5

（二）原生广告的分类 5

（三）原生广告的传播优势 7

（四）在中国落地的原生广告及其发展 7

四、原生广告对于大数据的利用 9

（一）科学的算法使广告营销投入明晰 9

（二）精准的定位和投放提升广告效益 9

（三）基于数据基础进行效果检验 9

五、避免原生广告的不足 10

（一）原生广告内容不能监测 10

（二）原生广告内容不能分享 10

（三）原生广告不支持深度链接 11

结 语 12

参考文献 13

致 谢 14

一、引言

近年来，互联网发展突飞猛进，“信息社会”一词逐渐被“大数据时代”取缔。上网 人数暴增和网民原创内容（UGC）暴增促使大数据时代降临。“图灵奖”的获得者 Jim Gray 提出，人类社会的数据量每 18 个月翻一倍，增长速度远超于社会存储容量以及现有处理 能力的控制[1]。十年以前，如此巨量的数据实在难以想象。然而，大数据并不只意味着数 据量的增多，而是通过深入挖掘、整合这些有意义的信息之后对广告行业产生不可估量的 影响。后者为迎合大数据的需要，在移动应用的基础上不断重组、变化、创新，至此，原 生广告应运而生。论文网

二、大数据时代的特征