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摘要：国际青年旅舍联盟(INTERNATIONAL YOUTHHOST ELFEDERATION,简称IYHF)成立于1932年，他的蓝三角标志是由小木屋和小杉树所组成，国际青年旅舍在全世界青年人中享有很高的声誉。作为旅游住宿业的重要一员之一，目前国际青年旅舍面临着同行业的激烈竞争。根据调查发现，国内大陆地区的国际青旅舍已经开始朝盈利化方向发展。本文在目前对青年旅舍的基础上，对国际青年旅舍的经营理念、市场定位、市场策略作出了更详细的分析。本文运用SWOT分析法，对国际青年旅舍（IYH）在国内发展的优势(Strengths)、弱势（Weaknesses）、机遇(Opportunities)和挑战（Threats）进行了分析。把四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合国际青年旅舍实际情况的经营战略和策略的方法。从市场营销的角度，发挥优势，克服弱势，利用机会，化解威胁。本文运用系统分析的方法，将排列与考虑的各种因素相互联系并加以组合，得出一系列对国际青年旅舍未来发展的可选择对策。依据国内现状以及发展情况，提出能够提升国际青年旅舍未来发展的文化营销，品牌营销，提高国际青年旅舍在中国的知名度，挖掘市场中的潜在的消费者。并且本文从细节角度出发吸取国内外经验，从各个细节方面提出吸引消费者的特色服务，为国际青年旅舍在中国的长期发展提供有针对性的对策和建议。10919
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关键词：国际青年旅舍；SWOT分析；品牌营销；文化营销
The marketing strategy analysis of International Youth Hostel （IYH）
Abstract: INTERNATIONAL YOUTH HOSTEL FEDERATION （IYHF）established in 1932.Its brand is a blue triangle sign which consists of cabin and small fir trees. IYHF have a high reputation in the young people. As an important member of the lodging industry, and now it faces fierce competition. On the basis of the research, International Youth Hostel in Chinese Mainland was profitable. Based on the development of international youth hostel in China's strengths, weaknesses, opportunities and threats for the SWOT analysis from the perspective of marketing strategy is put forward with the international youth hostel. Combine four aspects of the situation, carries on the analysis, to find suitable for the actual status of the international youth hostel management strategy and strategy method. Factors from the marketing point of view, play advantage, overcome weaknesses, take advantage of opportunities, threats to dissolve; Consider the past, based on the current, focus on the future. Using system analysis method, the arrangement and consider the various factors of mutual connection and combination, and concluded a series of countermeasures for future development of the international youth hostel can choose. Fit the characteristics of the development of brand marketing, cultural marketing and innovative marketing, raise public awareness of international youth hostel in China. Details from perspective absorbs the domestic and foreign experience, put forward to attract consumer characteristics of services, for the long-term development of the international youth hostel in China to provide targeted countermeasures and Suggestions.
Key Words：International Youth Hostel；SWOT；Brand Marketing；cultural marketing
目 录
一、引言 1
（一） 课题研究的背景与目的 1
（二） 课题研究的方法与意义 1
二、国际青年旅舍的概述 3
（一） 国际青年旅舍（IYH）的由来及定义 3
1、 国际青年旅舍的由来 3
2、 国际青年旅舍的定义 3
（二） 国际青年旅舍联盟（TYHF） 3
（三） 国际青年旅舍联盟（TYHF） 4
1、 国际青年旅舍在我国的分布情况 4