项目支持数指的是项目在筹资的过程中支持的总数，其中，尚未参与筹资的游客可以不经过注册的前提下浏览到订单序号、支持者、支持项以及支持时间等有用信息，从而能够让自己更加清楚筹资情况，决定是否参与到众筹当中。

假设H1b: 项目评论数对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

项目评论数指的在众筹网平台上用户参与到项目信息的互动情况，用户可以根据发起者发布的项目信息从而发表自己的意见和建议，不管是否决定参与众筹当中，也能够为是否参与筹资提供意见和建议。

假设H1c: 项目关注数对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

假设H1d: 项目分享数对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

项目关注数指的是众筹项目在筹资的过程中受到的关注情况统计，从这个数据可以看出项目的影响力度，此外，项目的分享数目也是在众筹过程中的一个比较重要的因素，在“互联网+”快速发展的今天，各大社交品台成为人们生活中的一个重要部分，用户通过分享项目信息到自己的朋友圈，如腾讯QQ等新媒体平台，众筹平台数据显示，超过82%的筹资金额来自于社交平台，而熟人之间信任度会更高，发动身边的亲戚朋友或者是产品粉丝来参与支持和分享，更容易使得项目筹资成功。除此以外，能够加深人们对公益项目的认知程度以及相互之间的交流，从而能够增进发起者与参与投资者之间的相互信任。

2。2 项目概况

项目概况是指在介绍或论述某个项目时，首先综合性地简要介绍项目的基本情况。包括项目区位、规划设计条件、基础设施接入条件、项目建设内容、建设规模、投资总额、市场前景、经济效益、社会效益人文环境、优惠项目概况政策等内容。在本次研究中，公益众筹项目的项目概况主要包含项目用到的图片数和视频数、发起人发起项目总数。通过这些自变量，能够让平台上的用户对众筹项目有更加具象的了解，众筹项目发起的背景、本质、是否足够真实以及引起共鸣。

漂亮的照片和优质的视频在增加项目可信度的同时，能够更加真实的展现众筹项目背后反应的真实故事，对公益项目加以描述和包装，吸引用户的目光，引发用户强烈的情感共鸣。

假设H2a: 项目图片数量对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

假设H2b: 项目视频数量对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

通过查看发起人发起的项目数量，在公益众筹平台中，用户可能比较看重发起者的资质状况，结合起其发布项目的经历从而确信是否值得参与筹资，这是对发起者的一种较为基础的评判标准，有了这个标准，大家更加愿意放心的把资金投到公益爱心事业上去，至少用户的心理上已经对发起者达成一种肯定。

假设H2c: 发起人发起的项目总数对公益众筹项目取得成功具有显著性的影响

3 研究设计

3。1 样本选择与数据来源

众筹网是中国专业的一站式综合众筹融资服务平台,专业为有梦想、有创意、有项目的朋友提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务,协助用户实现自己的创业梦想。截止到2016年5月18日，在该平台总共累计众筹项目15822个，累计支持人数达到835529人次，累计筹资金额高达175827783元人民币，并且数据正持续更新中。该平台众筹项目主要分布在三大板块：奖励众筹、公益众筹以及股权投资，此次研究选取该平台上已筹资成功的293个项目作为对象参与研究，选取“目标筹资金额、项目支持数、项目评论数、项目用到的视频和图片数目、发起人发起项目总数、项目发起地点”几个主要变量构建理论模型。论文网