摘要本文首先对扬子江药业集团营销策略研究的背景及意义、相关营销理论进行简单的阐述，基于营销理论中的STP理论，通过市场细分、市场定位、市场营销等对扬子江药业集团的营销现状进行分析研究,然后基于市场营销理论的视角综合分析扬子江药业集团面临的营销环境及营销条件。在对营销环境与营销条件分析的基础上通过SWOT矩阵分析得出扬子江药业集团的营销优劣势以及面临的机会与威胁，再以市场营销理论中的4PS理论为主要内容提出切合实际的营销策略建议。86360

毕业论文关键词：扬子江药业集团；市场营销；策略研究

Yangtze River Pharmaceutical Group Marketing Strategy

Abstract This article first to the Yangtze river pharmaceutical group marketing strategy research background and significance of the related marketing theory to carry on the simple elaboration, based on the STP theory of marketing theory, and through the market segmentation, market positioning and marketing on the Yangtze river pharmaceutical group marketing present situation analysis, and then, based on the perspective of marketing theory comprehensive analysis of the Yangtze river pharmaceutical group facing the marketing environment and marketing conditions。 Analysis of marketing environment and marketing conditions through the SWOT matrix analysis on the basis of the Yangtze river pharmaceutical group of marketing, as well as the advantages and disadvantages in the face of opportunities and threats in the market marketing theory of 4 ps theory as the main content of practical marketing strategy recommendations。

Key words: Yangtze River Pharmaceutical Company, Marketing, Strategy Research

目录

1 绪论 2

1。1研究背景及意义 2

1。2研究思路及方法 2

2 相关理论概述 3

2。1市场营销STP理论 3

2。2 4Ps营销组合策略理论 3

2。3策略研究理论SWOT分析模型 3

3扬子江药业集团营销环境概述 4

3。1扬子江药业集团市场营销的经济环境 4

3。2 扬子江药业集团市场营销的政策环境 5

3。3扬子江药业集团市场营销的技术环境 6

3。4扬子江药业集团市场营销的社会环境 6

4扬子江药业集团营销条件概述 7

4。1扬子江药业集团简介 7

4。2扬子江药业集团市场营销的现状 8

4。3扬子江药业集团市场营销的资源现状 8

4。4扬子江药业集团营销体系 8

5 扬子江药业集团营销环境与营销条件的SWOT分析 9

5。1扬子江药业集团的营销优势 9

5。2扬子江药业集团的营销劣势 9

5。3扬子江药业集团的营销机遇 10

5。4扬子江药业集团的营销威胁 11

5。5扬子江药业集团营销策略综合分析——基于SWOT矩阵模型 11

6 扬子江药业集团营销策略方案制定