营销环境是对企业营销外部的经济、政策、技术和社会环境的总称。想要抓住机遇，赢得挑战，市场营销上面的决策就必须充分结合企业外部营销环境的特点。

3。1扬子江药业集团市场营销的经济环境

2015年，参考国家统计局的初步核算，我国国内生产总值67。7万亿元，同比实际增长6。9%，增速创25年新低；分季度看，GDP增幅分别为7。0%、7。0%、6。9%和6。8%，通过以上数据可以看出我国经济增速开始逐步趋近缓慢如表3-1所示。

表3-1国内生产总值GDP增长率

2015 年，医药制造业的营业收入达到了255,371,000 万元，同比增长了9。10%，相较2014 年下滑了3。84 个百分点；利润总额同比增长12。90%,同比提升了0。81 个百分点。概括来说，医药行业总体上保持着营业收入增速下滑，利润规模增速小幅提高的趋势。营业收入增速下滑主要是由于药品招标降价和控费的长期影响，利润增速小幅上升则是由于原材料价格下调，医药行业的整体盈利能力有所提高，如下表3-2所示。

表3-2中国医药市场规模

2015年，医药工业总产值增速继续减慢，医药工业营业收入和盈利增长开始放缓。我国对市场价格的管控将进一步弱化，从而显现市场经济本身的杠杆作用；在依法治国建设法治社会的大环境中，医药的卫生、安全、环保等方面在监管的深度和广度上面会有不断的拓展，严肃性也会不断加强。伴随着新版GMP、GSP质量标准认证的全面展开，中国药品监管逐渐趋于严格。

3。2 扬子江药业集团市场营销的政策环境

我国医药行业在最近几年来的改革有很明显的提速趋势。医药企业开始分家、我国药品的普遍降价、药品价格的全面放开、医药连锁经营模式的出现、医疗保险制度的出台、《药品管理法》和《药品注册管理办法》等医药法规的实施，改革措施越来越多，这些改革措施的最终目的就是增强我国医药企业的竞争力。 

(1)新医改推动我国医药产业健康稳定发展。国家卫生计生委将全面推进深化医药卫生体制改革向纵深发展列为工作重点。我国医药行业进入新时代，市场规模将保持较快增长，医药企业面临重新洗牌。十八届三中全会的召开强调了在医改过程中市场化的作用，提出充分发挥医药市场在资源配置中的作用，提高医药行业的运营效率，从而推动我国医药行业健康稳定发展。

(2) 互联网冲击下医药流通体系迎来新变化。在当今互联网高速发展的背景下，我国医药行业的互联网化更是受到了国家政策的大力支持，国家食品药品监督管理总局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》，给医药流通体系带来了一场变革。对于传统医药企业而言，医药电商模式不同于传统的药品流通模式，这将对我国医药行业产生巨大的影响。伴随着处方药网上销售渠道的逐渐放开，更加广阔的医药电商市场已经开启，医药流通模式将通过互联网开辟一条新的流通通道。

3。3扬子江药业集团市场营销的技术环境文献综述

在科学技术迅速发展的新时期，技术环境对一个企业的影响有时候是创造性的，有时候却是破坏性的，所以企业就必须要提前判断新技术带来的变化，并在企业战略管理上做出相应的战略调整，从而在适应新的技术要求的同时获得最新的竞争优势。

我国制药企业现有的整体实力不强，科研开发的能力较弱，资金不充足，研发新药的环境较差。

3。4扬子江药业集团市场营销的社会环境

随着我国经济的发展，人民生活水平不断提高，医药市场的营销环境也随之出现变化。