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本文就娱乐营销的概念，娱乐营销的多种方式及其特点适用产品的选择进行一定性的总结，然后结合娱乐营销对大学生购买化妆品习惯影响的调查，对化妆品大学市场的开发进行一些可行性的探讨！以便化妆品公司对大学生这片市场的开拓提供一定的理论基础，同时也为自己将来在奉贤大学城开化妆品的创业项目进行一定的市场评估！
一 娱乐营销的概念 1
二 娱乐营销的兴起及其趋势 1
1 娱乐营销的兴起 2
2 娱乐营销的粗犷式发展 2
3 娱乐营销的变化 3
4 中国娱乐营销市场潜在规模评估 6
三 娱乐营销方式 7
3.1 品牌冠名 9
3.2 品牌赞助 10
3.2.1 体育赛事 11
3.2.2 艺术赞助 11
3.2.3 其他文化活动 12
3.3 明星代言 12
3.3.1作用原理 12
3.3.2 明星代言的积极作用与弊害 12
3.4 中国娱乐内容品牌植入市场分析电影植入广告 14
3.4.1 直白植入式 14
3.4.3“镁光灯”植入式 15
3.5 品牌联合推广 16
3.6 形象授权及衍生品开发 17
3.7 游戏促销 17
3.8 社交游戏促销 18
3.9 歌词植入 18
四：娱乐营销对大学生化妆品使用习惯影响调研报告 18
4.1 调查方案 19
4.1.1 调查的目的 19
4.1.2 调查的方法 19
4.1.3 调查的地点 20
4.1.4 调查的实施 21
4.2 调研数据分析 21
4.2.1 调研问题结构分析： 22
4.2.2 调研问题数据分析： 22
五：探讨大学化妆品市场娱乐营销的可行性方案 33
方案设想一：品牌植入微电影，打造良好的功效美誉度 33
方案设想二：冠名式营销，获得品牌知名度与记忆度 34
方案设想三：社交游戏营销，文系品牌知名度 35
方案设想四：游戏促销，扩大品牌知名度，提高销售量，增加客户信任度 36
方案设想五：适时的赞助一些学校举办的体育赛事，固化消费者的记忆 37
致谢 38
参考文献 39
附录：调查问卷及数据结果 40
娱乐营销的概念
随着社会的日益发展，产品日益同质化，同时互联网时代的到来，人们接触的信息越来越多，每个人都不是傻子，所以原先王婆卖瓜的硬性营销已经成为过去式了，人们追求的更多的是一种情感的诉求。21世纪是一个娱乐经济的时代，娱乐化精神已经成为一种时代的新风向标，我们必须从新的角度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。所以娱乐营销的真正内涵是让买的东西给人以快乐[ ]。
既然娱乐营销通过消费者消费企业的商品来获得娱乐，但现在的学术界还是没有给娱乐营销一个明确最终的定义，关于娱乐营销的概念有很多种说法，百度百科上说是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式；而认为娱乐营销只是体验营销的分支的学者认为：娱乐营销便是以消费者的娱乐体验为诉求，通过愉悦消费者而有效地达到营销目标的一种营销方式[ ]，而另外一些注重创新意识的学者则认为娱乐营销实际上是在创意及执行过程中表现出来的一种手段，它通过一些新颖、形象的创意，通过多种多样、生动有趣的执行手段来演绎与消费者的沟通技巧，令人赏心悦目，使消费者在潜移默化中接受所传播的资讯，最终得到产生消费行为的目的[ ]。虽然说法不同，偏重的重点不同，但是总体上来说核心内容“情感诉求”是不变的，而笔者则认为能让消费者感到愉悦并能达到营销目的的手段与方式都叫娱乐营销，包括售前，售后和消费的过程中。