摘要：本文基于网络团购的相关理论知识，对大学生团购行为展开研究，就影响大学生团购意愿的因素进行深入地解析，通过问卷调查的方式对影响大学生团购意愿的主要因素进行调查。同时，本文也希望通过研究能够为更多零售商提高网络经营能力，吸引更多消费群体提供可借鉴性的意见和措施。84641

毕业论文关键词：网络团购；团购意愿；问卷调查；网络口碑 

Analysis of Influencing Factors of College Students' Willingness to Buy

Abstract: This paper based on the relevant theoretical knowledge of online group buying, the research is related to buying behavior of university students, deeply analyzes influential factors of university students' willingness to buy , and investigates main factors on influence buying intention of college students through the questionnaire survey。Meanwhile, this paper also hopes to improve the network management capabilities for more retailers through the study and attract more consumer groups to provide a reference for the views and measures。

Key words: Network Group Purchase; Group Purchase Intention; Questionnaire Survey;  Internet Word-of-mouth

目    录

摘要 1

引言 2

1。网络团购的相关概念 3

1。1网络团购 3

1。2 影响团购决策因素 3

2。大学生团购意愿影响因素研究的设计方案 5

2。1研究框架 5

2。2研究假设 5

2。3统计方法 6

2。4问卷设计 6

3。大学生团购意愿影响因素的实证分析 7

3。1样本基本资料和描述性统计分析 7

3。2信效度分析 11

3。3回归分析 11

4。结论和建议 14

4。1 结论 14

4。2 建议 14

参考文献 17

附录 1

致谢 6

大学生团购意愿影响因素分析

引言

随着互联网技术的发展，以及居民可支配收入水平的提高，网络团购已经成为目前消费者购物的主要消费模式，不仅对居民的生活产生巨大的影响，对传统批发和零售行业也带来巨大的压力和挑战。每年的“双十一”已经成为电商、消费者的重大节日，在一系列打折促销活动的刺激下，各大电商平台的销售额均能够突破百亿，各种网络团购的销量更是实现了大幅度的增加。根据我国互联网络信息中心最新发布的数据显示，截止到2014年12月末，我国网民规模突破6。78亿，网络购物用户数量达到3。45亿，网络购物提升率达到48。9%，网购用户数量增加到1。41亿，团购使用率为22。8%，“十二五”期间用户的年规模增长率达到68。9%，成为“十二五”时期增长速度最快的商务类应用软件 [1]。论文网

而作为我国目前主流消费群体的大学生对于团购的热衷度更高，以互联网网络信息中心最新的调研报告显示，2015年大学生团购规模占整体网民规模的比例持续上升，整体占比达到31。5%，比上年同期增长7。4个百分点，增幅位居第一。本文通过研究大学生团购影响因素，以进一步了解影响大学生团购意愿的因素，探求网络营销与消费者购物行为的关系，进一步丰富消费者网络团购行为理论体系的内容。具体的研究意义包括以下两个方面：