4。4 电商系平台—— 阿里系平台 10

4。 4。1 淘宝直播 11

4。 4。2 淘宝头条 11

5。基于短视频的推广 11

5。1 UGC 12

5。2 PGC 12

5。3  新土豆——大鱼计划 13

6。基于第三方机构From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766的推广 13

6。1  网红孵化器 14

7。@王岳鹏 Niko 的网红推广战略 14

7。1  成名初期 14

7。2  推广时期 14

8。研究成果展示 15

8。1 不同时期的推广方式建议 15

9。结束语和展望 16

1．引言

1。1 研究背景 移动互联网的开展日行千里，以人们最初万万不能想到的速度改变着人们的衣食住行等

生活方式，对人们的生活带来了巨大的改变。[1]尤其是 2000 年以后，中国互联网的网速有 了很大的进步，互联网也由此进入了图片信息时代。 

随着移动互联网的飞速发展，一些新名词逐步出现在人们的视线中并受到关注。比如， 草根明星、kol 营销、网红经济。 

网红时代的最初，是一场精心策划的意外。在这期间，2004 年，因网络拍客将芙蓉姐 姐的照片上传到水木清华、北大未名和 MOP 网站从而导致芙蓉姐姐迅速走红；2009 年，凭 借一张手捧奶茶的清纯照片的章泽天获得了网民的意外关注，被全民亲切的称呼为“奶茶妹 妹”………假如我们把这一时期称为“网红 1。0 时代”。那么在“网红 1。0 时代”的基础上，

“网红 2。0 时代”也来了， “杜甫”、“暴走漫画”等自由创作账号凭借一些恶搞幽默的原 创作品受到了人们的普遍关注。【1】 

2。0 时代开始，网红便逐渐成为了市场经济中一股重要的新经济力量。网红带来的巨大 影响不再是偶然发生，而是在商业策划和市场需求两者结合后形成的互联网发展新趋向。随 着网红经济的影响力逐渐加大，如今很多网红已不仅仅是个人的形式，而是以团队的形式出 现。这时候，炒作是一种必要,这些网红以及他们背后的团队利用时下快速发展的互联网社 交媒体平台，持续不断地进行信息轰炸、曝光等推广方式，从而完成某一账号的迅速走红。 这便是网红 3。0 时代的到来。 

2016 年 3 月，微博著名红人——“papi 酱”，她和她的团队拿到了 1200 万元的融资， 这一事情震惊了互联网行业，而此次事件，也标志着“新网红时代”的到来。一个移动互联 网时代的千亿红利市场从此拉开了帷幕。 

无社交不电商。网红经济是移动互联网在经过一定发展之后所诞生的产物，这是互联网 发展的必然趋势。在新媒体背景下，网红经济全面开启，kol 营销 的收益逐渐超越了过去 平面或电视广告带来的单向收益。 

1。2

1。4 研究的基本内容 关于这些网红，我们不难发现，发展更持久的大多数是内容型网红，他们看似简单的账