摘要在互联网 3。0 的背景下，社会化媒体辐射方向不再是单向传播或者双向互动，一个全方 位互动的时代到来。消费习惯和支付习惯的改变作为契机，网络社群长尾市场价值被挖掘， 2015 年是中国的社群元年，网络社群自此掀开新篇章，社群营销作为一种新型的网络营销 方式正逐渐渗透到用户的生活中。89194

本文在社会化媒体视角下，对网络社群营销进行分析，从构建要素、国内外现状、营销 7Ps 模型和发展方向这几方面进行研究，从网络社群的构建到中期的运营和后期的转化，结 合原有的理论基础，尽可能详细地把社群目前的现状研究清楚。源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766

毕业论文关键词:网络社群；社会化媒体；社群营销

目录 

社会化媒体视角下的网络社群营销研究 1

1  绪论 4

1。1 研究背景 4

1。2 研究目的和意义 5

1。3 研究方法 5

1。4 论文结构 5

2 相关概念与理论基础 6

2。1 相关概念 6

2。2 理论基础 7

3 社群营销的国内外现状 8

3。1 营销模式 8

3。2 营销特点 8

3。3 营销内容 11

3。4 国外现状 11

4 网络社群的构建要素 12

4。1 社群建立的价值 12

4。2 社群建立的位置 13

4。3 社群建立的时间及步骤 13

4。4 社群建立需要哪些人员 13

4。5 社群建立的原因 14

4。6 社群建立后期如何变现 14

5 网络社群的运营研究 15

5。1 社群的输出 15

5。2 社群的收费 16

5。3 社群的吸引力 16

5。4 社群的推广 17

5。5 社群的核心成员 17

5。6 社群的线下活动 18

5。7 社群的管理 18

6 网络社群的进阶方向 19

7 总结 20

7。1 本文研究结论 20

7。2 本文研究不足之处 21

1  绪论

1。1 研究背景来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

国内互联网及移动互联网的发展逐步成熟。基础设施与多元化的移动终端和应用服务， 使得社群功能得到延伸，社群价值得到放大。硬实力的支持结合营销的多元创新，网络营销 正逐步从传统媒体广撒网观念中走出来，聚力进攻“小而精”的精准营销，网络社群应运而 生。

其次，在线支付系统逐步完善。特别是移动支付系统和小额支付系统的完善，为社群商 业化的逐步发展奠定了良好的技术基础。与此同时，网络付费学习也渐渐得到消费者的认同， 在此基础上，社群的变现阻力相对减少。