摘    要大学生群体将是未来国内化妆品市场的支柱性消费力量。若是能够根据大学生消费决策因素，对症下药，开展营销，培育好校园市场，将会在未来带给品牌足够的经济效益。出于对国货的支持，本文将调查市场限定为国产化妆品市场。89189

      本文采用实地调查采取数据，利用SPSS数据分析软件，分析得出以下结论：大学生个人情况中的可支配金额（生活费）对于消费行为具有显著影响。大学生个人认知中对品牌的了解以及了解渠道对于消费行为具有显著影响。大学生主体影响中的亲朋好友使用以及推荐是对大学生消费决策具有显著影响。在感知行为中，产品硬实力（质量、效果等）以及产品软实力（品牌、包装）都会对大学生消费决策有显著影响。

College students will be the mainstay of the domestic cosmetics market in the future。 If we can make decisions based on the factors of College Students' consumption, carry out marketing, cultivate good campus market, will bring enough economic benefits in the future。 For the support of domestic products, the market will be limited to domestic cosmetics market。 

In this paper, using the data of field survey, using SPSS data analysis software, the following conclusions can be drawn: the amount of disposable income of college students (living expenses) has a significant impact on consumer behavior。 The understanding and understanding of the brand awareness of the university students have a significant impact on consumer behavior。 The use and recommendation of relatives and friends in the main influence of college students have a significant impact on College Students' consumption decision。 In the perception of behavior, the product hard strength (quality, effect, etc。), as well as the soft power of the product (brand, packaging) will have a significant impact on College Students' consumer decision-making。 

毕业论文关键词：大学生； 国产化妆品； 消费行为；影响因素

Keyword: College students; domestic cosmetics; consumer behavior

目 录

第1章 绪论 5

1。1 选题背景源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 及意义 5

1。2国内化妆品行业发展现状和问题分析 5

1。2。1国内化妆品行业发展现状 5

1。2。2国内化妆品行业存在问题 6

1。3研究目标和内容 6

1。4研究的创新与不足 7

第2章 消费者行为研究概述 8

2。1消费者行为学的定义 8

2。2影响消费者行为的几大主要因素 8

2。3国内外学者对大学生消费决策影响因素的研究 8

第3章 大学生国货美妆消费行为调查 10

3。1大学生国货美妆消费行为问卷概述 10

3。1。1问卷设计构思 10

3。1。2样本选择与研究方法 10

3。2大学生国货美妆消费行为调查概述 10

3。2。1 调查者的基本情况 10

3。2。2调查者对国产化妆品的认知 11

3。2。3受访者的消费行为分析 13

第4章 调查问卷数据分析