3。1。2移动互联网时代下的房地产创新营销模式 8

3。2移动互联网时代房地产营销模式实施要点 8

3。3房地产依托移动互联网营销的必要性 9

3。4移动互联网时代房地产营销模式特点 9

3。5移动互联网时代房地产营销模式的应用前景 9

4。实证案例应用研究 10

4。1绿城•千岛湖玉兰花园项目概况 11

4。1。1营销改款 11

4。1。2客户分析 11

4。2绿城•千岛湖玉兰花园移动营销案例分析 11

5。移动互联网时代房地产营销模式研究总结与展望 12

5。1研究总结 12

5。2研究展望 12

致谢 13

参考文献 13

1。引言

1。1选题背景

移动互联网是包括移动中端、移动网络、应用服务三大要素的，以移动网络作为接入点的互联网与服务。移动互联网的概念自20世纪末被提出以来，以其不受时间和空间限制的巨大特性产生了快速的发展。纵观移动互联网的发展历史，其商业模式逐渐呈现多样性。根据数据统计，我国移动互联网的使用主要用于娱乐。与此同时，以团购为例的O2O模式实现移动互联网在线上与线下的完美互动，LBS（location based service，基于地理位置的服务）被广泛用于移动定位，移动支付实现通过移动设备完成快捷安全的支付，基于移动互联网的海量用户信息还提供了巨大的数据价值。仅提供娱乐价值已经不再满足社会对于移动互联网的发展需求，而移动互联网的商务模式仍有待创新。From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

随着现代信息技术的不断进步，移动互联网在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。我国移动互联网的发展短暂而迅速，逐渐呈现出与传统行业加速融合的趋势，而广大移动互联网用户也展现出越来越高的商务生活及个性化需求。

房地产经济作为市场经济的重要组成部分一直备受关注。社会主义市场经济的快速发展为移动互联网时代下房地产营销模式的发展提供了重要的契机，并为其的发展提供了良好的市场环境。移动互联网作为一种新型的营销模式，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，有效地满足市场和消费者的需求，制定有针对性的营销手段和方式。移动互联网与房地产行业的有机融合，是市场化发展的必然选择，也是对移动互联网商业模式进行的有效探究。

作为传统行业的代表，房地产行业具有商品房资源特殊性、消费价值高、非标准化产品和非标准化价格等特点。结合移动互联网开展创新营销，是企业在市场发展中提升自身核心竞争力的关键所在。通过借助移动互联网受众广、传播效率高的优势，进一步推动房地产营销，将有利于减少房地产经营者的营销费用，降低企业的营销投入成本，增强与消费者的沟通和交互，从而提高房地产企业的营销效率和质量。与此同时，其在移动互联网时代下的营销模式将为其他传统行业与移动互联网的有机融合提供极具参考意义的价值。[1]

这个课题的研究通过对房地产行业在移动互联网时代下营销模式的探究不仅具有理论意义，而且具有现实意义。尤为重要的是，将互联网与房地产营销模式有机结合具有鲜明的时代特征，符合时代发展的潮流，创新并发展了传统营销手段的内涵，将对现代企业产品和服务借助移动互联网创新营销新的经济增长点具有实际的借鉴意义。