1。2研究目标和意义

随着移动互联网的快速发展，基于移动互联网展开的房地产营销对于房地产企业的发展具有重大意义。首先，对于企业来说，基于移动互联网的房地产营销模式顺应时代的需求，更好地满足消费者的习惯，从而有效提高用户粘性、提高销售效益，帮助企业转型升级、提高核心竞争力；通过和消费者的沟通互动，并借助移动互联网的传播效益，将更好地为企业带来口碑营销，同时扩大企业知名度和影响力。其次，对消费者来说，基于移动互联网的房地产营销将最大限度地满足个性化需求，增强沟通的便利性，提高信息获取效率，有利于消费者获得更为人性化的营销服务。最后，对于房地产营销本身，移动互联网的诸多优势将为房地产营销提供精准的营销广告投放，方便快捷的营销服务，既降低了营销成本，又提高企业的效益，对于推动房地产营销的发展具有不可估量的积极作用。

这个课题的研究通过对移动互联网时代下房地产营销模式的探索不仅有理论意义，而且具有现实意义。尤为重要的是，基于移动互联网的房地产营销相关问题的研究从理论上对房地产行业营销推广提供了一个新的研究角度，更为重要的是它对房地产行业和其他传统行业在互联网时代下的转型升级具有实际的借鉴意义。

1。3研究内容和方法

一、研究内容

（1）通过对移动互联网时代下的房地产营销和房地产传统营销案例进行定量分析，对比结合移动互联网的房地产营销模式与房地产传统营销策略的数据报告，进一步验证移动互联网对于房地产营销应用中的作用。

（2）结合实践，探索移动互联网与房地产融合营销的实施要点，总结移动互联网对传统行业营销策略的借鉴。论文网

（3）通过理论研究和案例实证研究，分析现有的房地产营销模式特点，进一步探索移动互联网和房地产营销融合的创新模式。

二、研究方法

（1）文献调查法。充分收集国内外有关移动互联网、房地产营销等相关文献，进行梳理和归纳总结。

（2）经验总结法及实证研究法。在论文写作的过程中，总结房地产行业通过移动互联网制定营销策略的具体措施和反馈效果预期，就目前房地产企业传统营销过程中可能遇到的问题及相关的处理方案作简单分析。

（3）理论研究和案例分析相结合。通过理论研究并结合房地产企业利用移动互联网进行营销的案例分析，研究基于移动互联网的房地产营销策略对营销管理的促进作用和意义。

（4）定量分析和定性分析相结合。通过房地产传统营销策略反馈数据与结合移动互联网开展的营销策略的反馈数据，分析传统房地产营销与移动互联网时代下房地产营销的区别，总结相关问题。

1。4研究创新点

一、移动营销在房地产营销领域的应用

一直以来，关于移动互联网营销的理论研究和房地产营销的研究一直受到广大专家学者的重视，但目前关于移动互联网营销和房地产营销相结合，基于移动互联网开展的房地产营销的应用研究还比较少。本论文旨在通过基于移动互联网的房地产营销模式的理论研究，结合经典案例的实证分析，探究移动互联网在房地产营销活动中的应用及实施要点。[2]

二、运用实践案例，具有较强的借鉴意义

    本篇论文通过绿城•千岛湖玉兰花园项目的移动营销案例，对比传统营销策略的实施数据，结合定性分析和定量分析，提出了移动互联网时代下房地产营销策略实施的三个要素，有较强的实用性和操作性，其分析结果在具有一定的说明性和较强的借鉴意义。文献综述