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摘要：绿色产品作为一种概念在中国市场中兴起仅有几年，但消费者对绿色产品的接受程度较快。随着市场转型和产业结构的变化，环保问题日益进入消费者的视线，如何抓住消费者对绿色产品的偏好成为现在众多企业和环保组织最为棘手的问题。本文主要通过问卷调查及数据分析研究消费者绿色产品偏好性，分析了消费者绿色产品的购买障碍。接着分析了朗诗地产的绿色产品营销策略，最后结合案例提出了相应的对策建议：教育消费者，开发更好的产品，诚信经营，提高更多附加值，提高产品购买的便利性，政府引导、公民参与。22993
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毕业论文关键词：绿色产品；消费者偏好；消费动机；朗诗集团
The research of consumers’ preferences of green product and countermeasures
Abstract: Green product as a concept rose in Chinese market only a few years. But Chinese consumers have a rapid acceptance to green product. With the change of industrial structure and market transformation, environmental problems have increasingly caught consumers’ eyes. It has become the most difficult problem that how to seize the consumers preferences of green product to many enterprises and environmental organizations now. This paper mainly research customers’ preferences and purchasing barrier to green products through the questionnaire and data analysis. Then discussing the Landseas’ marketing strategy of green products. Finally combining the case I raised the situation and suggestion to these problems that: consumer education, developing better products, integrity management, improving the additional value, improving the convenience purchase, government guidance and citizen participation.
Keywords: Green product；Consumer preferences；Consumer motivation; The Landsea
目 录
引言 1
一、绿色产品市场发展概况 2
二、消费者对绿色产品的偏好性分析 3
（一） 决定因素 3
1、 个人因素 3
2、 社会因素 3
3、 情景因素 3
4、 产品客观因素 4
（二） 偏好程度 4
1、 消费者的关注属性 4
2、 消费者获得信息的方式 5
3、 消费者的购买因素 6
4、 性别和文化程度的影响 6
5、 年龄对购买动机的影响 7
三、消费者绿色产品购买障碍 8
（一） 缺乏意识 8
（二） 负面的认识 8
（三） 缺乏信任 9
（四） 高价格 9
（五） 供应量不足 10
四、案例分析：朗诗地产—绿色人居领跑者 11
(一) 案例介绍 11
1、朗诗地产简介 11
2、朗诗绿色街区梦想 11
（二） 案例分析 11
1、 朗诗集团营销策略 11
2、 SWOT分析 12
五、对策建议 14
（一） 教育消费者 14
（二） 研发更好的产品 14
（三） 诚信经营 15
（四） 提供更多附加值 15
（五） 提高产品购买的便利性 15
（优尔） 政府引导，公民参与 16
优尔、结论 17
致 谢 18
附录1 19
参考文献 21
引言
绿色环保如今已经成为一个家喻户晓的词语，加之人类的生活环境中越来越多的污染产生，如大气污染，全球气候变暖，臭氧层空洞，城市雾霾已经严重影响了人们的生产生活。地球在工业污染下变得不堪重负，环境的污染也使得现代人越来越担忧自己与子孙后代的健康安全。在倡导绿色环保的环境下，开发健康全面的绿色产品市场成为了现代市场的新任务。然而片面的研究产品开发及技术的革新远不能满足绿色产品市场的全面发展，在拓展绿色产品品种的同时，分析现代消费者对绿色产品的偏好变得至关重要。一个产品在市场中的发展前景与消费者的喜好和需求紧密相关，因此了解消费者的偏好可以让企业优化产品组合，更好的迎合市场需求。