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本文将研究消费者对绿色产品的偏好性的理论运用到实际生活中，通过市场调研的方式，了解消费者的偏好性，对现有市场中产品的推广及宣传方式进行改进。其研究主要内容包括对全球环境问题背景下对绿色产品市场的研究和对“绿色市场”背景下消费者对绿色产品偏好性及对策研究这两大部分。
一、绿色产品市场发展概况
2009年丹麦哥本哈根的世界气候大会上，192个国家的环境部长和其他官员们在哥本哈根召开联合国气候会议，商讨《京都议定书》一期承诺到期后的后续方案，就未来应对气候变化的全球行动签署新的协议。这是一次被喻为“拯救人类的最后一次机会”的会议，就全球气候变暖问题展开了激烈的讨论，同时也唤起全球人民对环境问题的重视。在全球环境问题的大背景下，绿色市场逐渐进入人们的视线，为了迎合更多消费者的需求，研究绿色市场崛起与发展前景成为现代企业开拓绿色产品业务的良好基础。
而发展中国家的消费者在经济实力不断增强的同时，对个人生活品质的要求也日益增加。我国常以“幅员辽阔，地大物博”来自居，过去是对我们国家所拥有的资源之多品种之多来进行赞美，而现在可用这句话来形容我国的经济市场，尤其是绿色市场。但由于目前中国整体收入水平不高，部分非城市消费者的收入水平对消费能力制约很大，部分地区由于家庭个体收入问题使得教育普及程度不够，因而消费者的环保意识和绿色意识远远不能达到绿色消费的程度，使用绿色产品的观念还不能深入人心。所以，开拓绿色市场的前提是现将绿色环保的意识普及至各个层面，使消费者对绿色产品有所了解。
中国的人口基数较为庞大，市场潜力之大可以预见，但要开拓绿色市场需在普及绿色环保的概念下，养成国人绿色环保的观念，从而增加消费者对绿色产品的需求，使绿色市场的前景更为明朗。
二、消费者对绿色产品的偏好性分析
由于绿色产品对我国零售业有重大影响，所以消费者对绿色产品的偏好性研究显得至关重要，了解消费者的偏好可以更多的迎合市场需求进行产品组合。在这样一个大环境下，众多的企业纷纷推出各类节能环保的绿色产品，以汽车为例，节能汽车就出现了三大类，从日本东京农工大开发出的“太阳能汽油联合使用汽车”到以甲醇为燃料的汽车，再到现在的油电混合汽车和电动汽车，从油耗的减少到可再生燃料的使用，说明绿色汽车也是在时代的变化中逐渐得到改进。但无论是能耗减少还是外壳材料变化，这些改进或多或少也出于消费者对汽车的各方面的偏好和意见。而企业则需要抓住这些特点，才能做到“对症下药”对产品进行改善。
绿色产品具有生产、使用及处理过程均符合环境保护的要求，不危害人体健康，其垃圾无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用这几个特点，单单用这些特点来吸引消费者是远远不够的。消费者在绿色市场中对产品的偏好性引导着产品的发展方向，通过对大量消费者的问卷调查及数据研究可以分析出绿色产品购买的决定因素和消费者对其偏好程度，同时发现目前的问题以及购买障碍。