3。2。1支持农村流通业的政策扶持不够，资金投入少，提高企业经营难度 7

3。2。2日益增长的消费需求和农村流通主体产业组织化程度不匹配 7

3。2。3经营模式单一，进货渠道不可控，成本高，售价高，无法形成规模优势 7

3。2。4假冒伪劣产品泛滥，监管缺失，社会责任缺失，容易造成劣币驱逐良币 7

3。2。5农村物流发展滞后，效率低，成本高 7

4、企业农村市场营销的主要问题和农村居民消费市场的营销对策 8

4。1 当前企业农村市场营销的主要问题 8

4。1。1市场细分不到位，产品不适应农村市场需求 8

4。1。2缺乏有效针对农村消费结构的产品营销战略 8

4。1。3缺乏完善高效的农村市场销售渠道 8

4。2农村居民消费市场From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766 的营销对策 8

4。2。1企业的营销战略定位 9

4。2。2大力打造适合农村市场的商品组合 9

4。2。3适宜本土文化的营销策略 10

4。2。4构建完善的农村市场分销渠道 10

5 结束语 10

1引言

1。1选题背景及意义

近些年来，无论是农村或城市的人均收入都在不断提高，经济快速朝前发展，国家战略发展方向从原先的投资拉动型方式向内需拉动型方式转变，扩大国内消费需求，提高居民消费水平，促进消费结构升级慢慢成为社会热点问题。论文网

中国农村人口占比和农村人口所占的市场消费份额相差甚远。 由于消费能力、收入分配和供给能力差异等等因素的影响，我国农村居民的消费升级过程缓慢发展。收入分配差距渐渐扩大，匪夷所思的基尼系数，极具中国特色的城乡二元体结构，导致两地区生产和生活方式都存在明显差异性。

一般而言，大多数企业历来尤其看重城镇市场、轻视农村市场的重要性，农村营销及其不到位。在时代的大背景下，扩大农村消费需求，提升消费结构升级优化，不仅有助于推动我国国民经济健康向上发展，也是中小企业在城镇市场需求饱和的环境下谋求发展的绝好机会。

本文以农村居民消费市场为研究对象，分析农村居民消费行为的特点，研究究竟是何种因素导致农村居民消费升级出现问题，并在这个基础上面，调查企业发展农村市场的制约因素，以及如何采取因地制宜地发展农村消费市场，进一步促进农村消费升级。

1。2研究内容

（1）分析农村消费升级的现状、特点和制约因素

（2）通过数据分析，结合农村消费市场的特点，总结目前企业在农村市场营销战略的主要问题

（3）结合案例分析的结论和相关理论的总结，为企业进行农村市场拓展，进行营销战略转变提供一些帮助

1。3本文创新点文献综述

（1）消费升级是个热门营销话题，作为不断崛起的农村消费力，企业不可忽视，同时对农村市场也该是势在必得。

（2）本文深入探讨消费升级下的营销理论和实践的结合，如何突破改变，适应多变的市场环境。