摘要门票收入是音乐节收入的最大来源。当音乐节门票价格发生变动时，不同的消费者将产 生不同的心理反应及行为表现，从而对其消费意愿产生不同程度的影响，对潜在需求产生了 什么程度的影响则需要进行实证研究。本文以草莓音乐节的门票价格为研究对象，采取文献 研究法、问卷调查法等研究方法并结合应用软件 SPSS21 分析数据，分析了潜在市场对草莓 音乐节门票价格变动敏感度，并为草莓音乐节的主办方制定和完善价格策略、开拓潜在市场 提供参考方向,同时也为国内同类音乐节优化经营模式，提高经营收入，实现音乐节产业效 益整体提升提供借鉴。88689

毕业论文关键词：门票； 价格敏感度； 潜在市场；草莓音乐节

ABSTRACT Ticket income is the biggest source of profit for music festivals。 When the music festival’s ticket price changes, different consumers will have different psychological reactions and behavioral performance。 To determine the degree of the effect of price changes, there is a need for empirical research on the extent to which potential needs are generated。 In this paper, the research object was the price of the Strawberry Music Festival。 Using the literature research method, the questionnaire survey method etc。 with a combined use of the application software SPSS21 to analysis the data for anal- yzed the sensitivity of the potential market to the price changes of the Strawberry Mu- sic Festival。 And it is suggested that the organizers of the Strawberry Music Festival to improve the price strategy and develop the potential market。 In addition, for more similar music festivals optimize business model and improve operating income have a certain reference value。源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766

Keyword: Tickets；Sensitivity of price；Potential market；Strawberry Music Festival

目 录

一 绪论 5

（一）研究背景和意义 5

1。研究背景 5

2。研究意义 5

（二）国内外研究现状 6

（三）创新点 7

（四）研究内容与研究方法 7

1。研究内容 7

2。研究方法 7

（五）研究结构与技术路线 8

1。研究结构 8

2。技术路线 9

二 相关概念的界定 9

（一）门票价格与价格敏感度 9

（二）潜在市场 10

（三）草莓音乐节 10

三 研究设计 10

（一）问卷设计 10

1。研究说明 10

2。问卷设计 10

（二）数据分析方法 11

四 实证分析 11

（一）数据收集 11

（二）研究结果From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766 与分析 11

五 研究结论与建议 17

（一）研究结论 17

（二）建议