六 总结与展望 19

参考文献 19

致 谢 20

附 录 21

一、绪论

（一）、研究背景和意义 1、 研究背景

音乐节通常是在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、现代音乐或发扬某一杰出作 曲家的作品，举行连续性的演出。音乐节意指持续数天和数周的、一种或几种艺术的庆祝聚 会。[1]

随着社会经济和文化的不断发展，音乐节已经不完全是为音乐本身或特定艺术家而举办。 音乐节已发展至兼具着文化价值和经济价值，不再只是音乐文化的载体，还是城市文化与经 济效益的载体。论文网

在国外，音乐节的发展历史已有近半个世纪，很多大型户外音乐节的体系已经十分成熟。 发展至今，全球范围内的户外音乐节数不胜数，尤以西方国家居多。目前世界上知名度高且 影响力大的户外音乐节有美国的伍德斯托克音乐节（Woodstock Rock Festival）、日本的 富士摇滚音乐节(Fuji Rock Festival)、英国的格拉斯伯顿利音乐节(Glastonbury Festival) 等。音乐节产业在欧美发达国家已成为当地旅游文化支柱性产业之一，对当地、乃至整个国

家的经济与文化发展均有深远的影响。西方音乐节产业已经形成了成熟的产业链，不但促进 了音乐产业的发展，还带动了当地旅游业、餐饮业等相关产业的发展。

在我国，户外音乐节还出于起步阶段。我国最早的大型户外音乐节始于 2000 年的迷笛 音乐节，2004 年迷笛音乐节真正走向户外，并以 10 元的票价向大众售票，音乐节开始向商 业化、产业化迈进。

在这短短的十几年内，我国户外音乐节从最初的星星之火迅速发展成燎原之势，2009 年的户外音乐节更是呈现出井喷的态势，户外音乐节大量涌现，并开始形成了具有特色风格 的音乐节，如草莓音乐节、张北草原音乐节、热波音乐节等。但是我国户外音乐节无论是从 品牌影响力或是从商业盈利两大因素上考量，都与国外的户外音乐节存在着较大的差距。

草莓音乐节是国内摩登天空公司继创办摩登天空音乐节之后，在 2009 年创办的另一音 乐节品牌。草莓音乐节强调 music+的理念，囊括了时尚、休闲、娱乐、生活等理念，使之 更趋向大众化，风格更多元、更清新、更包容。草莓音乐节的商业气息较浓厚，是我国市场

主导型音乐节的典型代表之一。同时也是目前国内影响力最大、参与人数最多的音乐节，从 第二届开始有盈利，这几年在营收平衡之下也只是略有盈利。门票收入是音乐节收入的主要 来源，要提高音乐节经济效益，必须制定合理的门票价格，价格战仍是市场竞争的主旋律。

2、 研究意义

（1）、理论意义 国内对于户外音乐节进行较为广泛和深入的研究仍处于空白期，对户外音乐节的研究也文献综述

相对宽泛，不够细化，对户外音乐节的学术研究滞后于音乐节的发展速度。本文对于音乐节 的价格敏感度进行研究，更具有针对性，有利于丰富我国户外音乐节的理论研究。

（2）、实践意义 潜在市场是消费者对产品具有某种程度的兴趣，具有明确意识的欲望，但是由于诸多因

素的影响而未显露或未成熟的市场，挖掘潜在市场将会产生巨大的购买力。由于潜在市场对 音乐节的选择是一种复杂的信息搜索和价值评估过程，当音乐节门票价格发生变动时，潜在 市场会产生不同的心理反应和行为表现，从而对消费意愿产生不同程度的影响，所以对潜在 市场的价格敏感度进行研究是非常有必要的，这有助于完善音乐节的价格策略与盈利模式， 推动其健康有序地持续发展。