③  田喜洲。  巴渝古镇旅游开发与保护探讨[C]。  重庆建筑大学学报,2002,(6):17-20。

来获得体验的产品叫做体验性旅游产品。

（四）、体验性旅游产品类型 牛君怡认为“体验性旅游产品应该是经过精心设计和策划的，按旅游体验活动的内涵划

分刺激型、怀旧型、文化型、娱乐型旅游产品四种类型。”①。 1、刺激型旅游体验产品 通过感官和知觉，游客能从中获得明显的愉悦感和舒畅感的旅游产品。 2、怀旧型旅游体验产品

与游客本人的人生经历具有某种特殊联系或者与社会群体的本能、习惯、思想有关的共 同记忆的旅游产品。

3、文化型旅游体验产品 让游客满足精神需求的民族风俗、社会现状、异地感知等能够增长见识的旅游产品。 4、娱乐型旅游体验产品 通过娱乐活动满足游客寻求惊喜和幸福、娱乐身心目的的旅游产品。文献综述

（五）、体验性旅游产品的作用

1、满足游客差异化。因为旅游者的个人审美多元化和价值趋向复杂化，在旅游过程中 会影响体验的质量，所以针对目标群体可以设计个性化的体验型旅游产品。比如在古镇景区 根据现有的基础，合理开发参与度高的体验型旅游产品，如地方特色节庆活动，不仅可以扩 大景区的目标游客群体，还能个性化地满足不同人群的需求。

2、加深游客记忆。体验性旅游产品能够激发游客的创造精神与参与意识，因为旅游者 必须通过身体参与和精神参与两种方式参与旅游活动。通过体验性旅游产品，给游客提供机 会实现自我与环境共同的再塑造，有利于在游客心中留下深刻和美好的回忆。比如在古镇景 区内开发古镇居民生活体验项目，让游客在体验过程中加深对于古镇的认识和理解，从而加 深了游客对于古镇的记忆。在游客对于古镇印象加深的基础上，在游客重游率的提升、古镇 口碑的提升等方面也会有一定的影响。

3、优化景区收入结构。良好的景区体验性旅游产品能够使游客主观获得高享受体验， 并自愿做出支付行为，所以能够有效刺激游客的消费欲望，增加景区的收益。目前国内大多 数景区的收入都来自于门票，造成这种现象的直接原因是景区内体验活动毫无特色和创新。 比如说划船，有水就有船，船的造型差别不大，划船的方式也几乎一样，所以游客对划船也 很难有很大的兴趣。单一的收入模式造成了景区的门票价格过高的现象，更加直接导致景区 游客人数偏低以及重游率低等问题。体验型旅游产品能够帮助景区实现收益，在此基础上， 门票的价格就会灵活调整，游客的满意度得到提升，在这个良性的循环下，优化了景区的收 入结构。