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摘要：曾经国产电影在我国的电影市场里比较低迷，不受大多数观众喜爱，但随着新媒体营销的运用，小成本电影大卖叫座，为国产电影打开了市场。由于网络和科技的不断发展，新媒体在生活中的运用越来越普及。而新媒体营销对于国产电影来说就是一个必要手段，是一种新的营销方式。通过新媒体营销，国产电影越发展现出魅力和特色，赢得了市场的青睐和观众的喜爱。本论文通过研究新媒体营销，与传统营销进行对比，分析它们的特点与区别，总结出新媒体营销对国产电影的影响，以期对今后的电影营销提供一些建议。23682
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毕业论文关键词：新媒体营销；国产电影；新媒体媒介；营销方式
How the new media marketing effect Chinese film
Abstract：Chinese film is not very popular in China's film market, but with the big sale of the small cost of Chinese film "Love is Not Blind," New Marketing has been gradually used in the Chinese film,which open the market for the Chinese film. Now, with the development of network, new media use are more widely accepted in life. The new media marketing for Chinese films is a necessary method. Using the new media marketing, more and more Chinese films show their own charming and characters, to win the market and audience.The aim of this article is based on the Chinese film, through the way and character of new media ,compared with traditional marketing, find how the new media marketing effect Chinese film, and give some suggestion.
Keywords: New Media Marketing; Chinese Film; New Media; Marketing Method
目 录
一、 绪论 1
（一）课题研究的背景和意义 1
1、研究背景 1
2、研究意义
（二）课题研究的现状和发展趋势 2
1、研究现状 2
2、研究的发展趋势 2
二、新媒体营销与传统媒体营销的理论分析 3
（一）新媒体营销与传统媒体营销的概况 3
1、新媒体营销 3
2、传统媒体营销 3
（二） 新媒体营销与传统媒体营销的区别 4
1、从媒体媒介的角度 4
2、从营销效果的角度 4
三、 新媒体营销下的国产电影现状分析 4
（一） 新媒体电影营销的SWOT分析 4
1、新媒体电影营销的优势 4
2、在新媒体营销下国产电影面临的挑战 7
（二） 营销个案分析——以《失恋三十三天》为例 8
四、国产电影新媒体营销建议 8
（一）充分利用新媒体资源，建立电影品牌机制 8
（二）合理进行市场细分，深入了解受众 9
（三）深入了解新媒体营销，进行相关电影的全方位营销布局 9
（四）保护好电影的知识产权，杜绝网络泛滥和盗版电影 10
五、 新媒体营销中国产电影的发展趋势 10
（一）视频营销将会占据重要位置 10
（二）国产电影将会与微博微信等新媒体媒介结合更加紧密 10
结论 10
致 谢 11
参考文献 12
引 言
因为微博、微信等新媒体给网络带来了巨大的革新，所以营销的思文也因此有了很大的变化，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，互联网已进入新媒体传播时代。互联网的发展使更多的人接触到了电脑，成为了信息的传播者。而观众对于传统营销方式所依附的媒介的依赖性越来越少，他们更多地是自主上网寻找信息，新媒体营销为人们普遍接受。营销模式的改变对于国产电影产生了重要影响。