1。4 本文的创新点 12

第二章 跨境社区电商的简述 12

1。1 社区电商及跨境社区电商的概念： 12

2。1。1 社区电商平台： 12

2。1。2 跨境社区电商： 12

1。2 社区电商的分类： 12

2。2。1 社区电子商务： 12

2。2。2 社区化的电子商务： 12

2。3 社区电商价值链： 13

2。3。1 价值链参与者 13

2。3。2 价值链关系 13

2。3。3 价值链正反馈原理 13

2。3。4 “不确定性原理”----去中心化 13

2。3。5 “波粒二相性”---媒体、电子商务 13

2。3。6 价值链梯度理论 13

第三章 跨境社区电商的优势和存在问题： 14

3。1 跨境社区电商优势： 14

3。1。1用户使用优势： 14

3。1。2 平台优势： 14

3。2 跨境社区电商存在问题：（仅讨论平台不引入第三方的情况） 15

3。2。1 自身局限 15

3。2。2 SKU有限 15

3。2。3信息冗杂，充斥广告 15

3。2。4社区与电商功能的关联性差 15

3。2。5 违背“去中心化”理念 15

3。2。6 新用户流失 15

3。2。7专业化程度不够高 16

3。3 案例选取 16

第四章 小红书分析： 16

4。1 营销机会分析理论 16

4。2小红书企业分析 16

4。2。1公司简介： 16

4。2。2公司发展历程： 17

4。2。3市场现状： 17

4。3小红书的营销环境分析 19

4。3。1经济环境： 19

4。3。2 政策法律环境 19

4。3。3 社会风气： 20

4。3。4 行业环境 21

4。4 小红书的消费者分析： 21

4。4。1 用户定位、结构 21

4。4。2 倾向分析： 22

4。5 小红书的竞争对手分析： 23

4。5。1 海淘平台分类 23

4。5。2 主要竞争对手分析 23

4。6 合作者分析 24

4。7 营销策略分析 25

4。7。1社区电商的口碑营销模式 25

4。7。2 4P营销策略：