摘  要现代社会经济活动的发展日益增加，各企业的营销方式也不断增多。事件营销以费用小、时间短、效果好的特点受到企业的重视。本篇文章就事件营销的现实背景和状况提出本文将要着重研究的目的和问题，并对研究方法和创新部分加以阐述。本文从营销学相关角度出发，系统地讨论分析事件营销在策划施行过程中应该注意的诸多事项。文章对事件营销相关理论进行梳理。然而，在这个商品同质化严重的时代，企业需要更高的理论指导，使企业的事件营销成功为企业带来经济效益。笔者总结了前人有关事件营销的研究，结合品牌识别理论，得出新的事件营销研究策略。第四部分对典型案例宝马公司的“沙漠怪圈”事件营销过程做了简单呈现，又分析了其在品牌识别理论指导下的事件营销策略。第五部分结合了适用于事件营销的品牌识别理论彻底地分析事件营销的本质和原理，并在此基础上，试图归纳和总结事件营销的一般性规律，为其他企业事件营销提供现实可借鉴的参考价值。88902

毕业论文关键字：事件营销；品牌识别理论；品牌形象传播

Abstract The development of modern social and economic activities is more and more increasing, and the marketing of enterprises is also increasing。 Event marketing with its outstanding effect has received more and more attention by the enterprise。 However, in this era of serious homogeneity of goods, only the use of event marketing may not be able to make enterprises stand out。 This requires the event marketing on the basis of a combination of theoretical guidance, so that the enterprise event marketing will successfully get economic benefits for the enterprise。 This article will focus on the purpose and the problem of the research, and explain the research method and innovation part。源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766

    The author summarizes the previous research on event marketing, combined with the brand recognition theory, and draws a new research strategy of event marketing。 The fourth part of the typical case of BMW's "desert cycle" event marketing process has been simply presented, but also analyzed its brand recognition theory under the guidance of the event marketing strategy。 The fifth part combines the brand identity theory applicable to event marketing to thoroughly analyze the essence and principle of event marketing, and on this basis, try to summarize the general law of event marketing, and provide practical reference for other enterprise event marketing reference value。

Keyword：Event marketing; Brand identity theory; Brand image communication

第1章 绪论

1。1 课题背景及研究意义From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

伴随着全球经济一体化进程的不断发展，企业成为国际市场上活跃的主体，随之而来的市场营销方式也是多种多样的。其中由于事件营销具有时间短、传播速度快、对消费者影响力大等特点，使其日益成为企业的常见推广方式。

在传统的国际市场营销活动中，事件营销活动比较少，企业一般会采取在社会化媒体上做广告。由于广告宣传费时费力、宣传成本高以及竞争日益激烈的特点，使企业的注意力转向了事件营销活动。事件营销能够在短时间内通过借势与造势，避开传统市场营销活动的干扰，吸引消费者的眼球，突出宣传自己企业的产品或服务，有效地通过媒体向消费者传播产品或者服务的信息，在产品同质化和注意力资源匮乏的年代中崭露头角。论文网

在这个竞争激烈产品日趋同质化的时期，为使企业脱颖而出，企业结合自身特点，运用品牌识别理论等理论指导进行以事件营销为代表的营销策略研究势在必行。通过对宝马企业的分析，研究其事件营销策略，总结经验提出创新点，为其他企业提供借鉴意义，并总结更加有效率的营销策略。该文以宝马企业为例子，分析了在品牌识别理论指导下企业事件营销的策略分析，以期为其他企业事件营销提供策略和参考建议。