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摘要近年来，互联网正以惊人的速度发展，带动了电子商务的发展和成熟，促使我们渐渐步入了网络经济的时代，很多行业都从传统营销模式走向营销模式多元化的发展道路，纷纷转战电子商务平台。在此背景下，家具行业也从以前单一、传统的实体店营销模式逐渐发展为以网络营销为主、线上线下相结合的整合营销发展模式，营销方式呈现多样化发展的态势。越来越多家具企业走上网络营销的道路，家具商场也从单一线下实体店销售纷纷转向电商平台，带动了家具行业的创新发展和资源整合。本毕业论文希望通过对电子商务背景下家具行业整合营销发展现状和趋势的研究，分析网络经济时代下家具行业发展存在的问题，结合行业趋势分析问题存在的原因，提出解决问题的相关策略和建议。23944
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毕业论文关键词：电子商务；整合营销；家具行业；发展趋势
Abstract In recent years, the Internet is developing at an amazing speed, it drives the rapid development of e-commerce and make it mature. And we stepped into a economic era with network, many industries have changed from the traditional marketing mode to persified marketing mode of development path, migrating onto the electronic commerce platform . Under this background, furniture industry also develops gradually from the previous single, independent entity shop marketing model to giving priority to with the network marketing, and combining with online and offline integrated marketing development model. More and more furniture enterprise have involved in the way of network marketing. Furniture market have turned from a single offline store sales to electric business platform, driving the development of a lot of furniture enterprises innovation and resource integration. This paper hope to analysis the existing problems in the development of furniture industry under the network economy era through presenting furniture industry situation and trend of development of the integrated marketing research under the background of the electronic commerce, combined with the industry trend to analyze the reasons of the existence of problems, and put forward the strategies and suggestions to solve the problem.
Key Words： e-commerce；Integrated marketing；furniture industry；trend of development
目录
引言 1
一、 电子商务发展现状 2
二、 电子商务背景下整合营销的发展概况 3
（一） 整合营销的定义 3
（二） 整合营销的兴起 3
（二） 整合营销的发展现状 3
三、 电子商务背景下家具行业的发展 5
（一） 家具行业的发展历程 5
（二） 电子商务对家具行业发展的影响 5
（三） 电子商务背景下家具行业的发展现状 6
1、 中国家具消费需求分析 6
2、 家具行业营销模式发展现状分析 6
3、 家具行业传统营销模式和营销新模式比较 7
4、 家具行业网络营销新模式存在的问题 7
四、 家具行业整合营销市场分析 9
（一） 家具行业市场需要整合 9
（二） 家具行业整合营销以网络营销为主 9
1、 家具业网络营销环境分析 9
2、 消费者网购家具行为分析 9
五、 家具行业整合营销发展趋势分析 12
（一） 权威的电子商务平台 12
（二） O2O营销模式 13
（三） 移动互联网客户端 13
优尔、 电子商务背景下家具行业的整合营销发展策略 15