摘要“特色小镇”是一个新兴的旅游词汇，对于一个新的旅游方向，住房城乡建设部在2016年公布了第一批中国特色小镇名单，进入这份名单的小镇共127个。有了“特色小镇”的旅游方向便会出现蜂拥的状态，这也是中国市场经济存在的常态。因此，要在市场中站住脚跟，必须需要在旅游市场内找到准确的发展定位，开发一个属于自己小镇的旅游产品。本文则以浙江丽水的龙泉青瓷小镇为例，研究特色小镇旅游产品的开发。88933

    Feature town is a newly emerged tourist vocabulary, for a new direction of tourism, Ministry of Housing and Urban-Rural Development publicized the first list of Chinese feature towns in 2016, 127 towns were included in the list。 There will be a swarming condition in tourism with feature town。 This is also the normal state in Chinese market economy。 Therefore, to gain a foothold in the market, it is necessary to find accurate development positioning in the traveling market, and develop a tourist product belonging to the town itself。 The paper takes the Longquan celadon town as an instance, and studies the development of the tourist product of feature town。 

毕业论文关键词：特色小镇； 旅游产品； 开发与研究； 龙泉青瓷； 上垟镇

Keyword: Feature town；  Tourism product； development and research； longquan celadon;  shangyang town

目  录

一、 研究背景 1

二、 文献综述 1

（一） 特色小镇与旅游小镇 1

1． 特色小镇概念极其发展现状 2

2． 特色小镇与旅游小镇特点 2

3． 特色小镇与旅游小镇融合方向 2

（二） 龙泉青瓷小镇 3

1． 龙泉青瓷小镇源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 介绍 3

2． 龙泉青瓷小镇旅游产品发展现状 3

三、 研究方法 4

四、 数据分析 4

（一） 消费者类型分析 4

（二） 旅游产品消费意向分析 5

（三） 旅游产品消费影响因素分析 6

  五、 研究结果 6

（一）影响龙泉青瓷旅游产品开发因素 6

1． 市场需求因素 6

2． 消费类型因素 7

3． 产品模式因素 7

（二） 龙泉青瓷小镇旅游产品发展分析 7

1． 城市配套设施建设薄弱 5

2． 功能单一，吸引力不足 5

3． 旅游接待软实力不足 5

（三） 特色小镇旅游产品的开发意义 7

六、 青瓷小镇旅游产品开发及宣传策略 8

（一） 文化策略 8

（二） 明星策略 8

（三） 科技策略 8

（四） 网络直播策略 9

（五） 广告传播策略