浅谈企业宣传的媒体选择策略

作者简介:史素琼,女,汉族,河北省邢台市人,辽宁大学新闻与传播新闻学专业研究生在读。

[中图分类号]:G206[文献标识码]:A

[文章编号]:1002-2139(2016)-09--01

一。企业宣传媒体选择的必要性论文网

企业的发展需要利用媒体进行对外宣传和产品推广等活动,在产品投入到市场后,仍离不开媒体的监督,一旦产品出现问题,仍需要利用媒体进行公关危机,因此企业与媒体之间有着密切的关系。尤其当企业利用媒体进行宣传时,媒体自身的公信力和知名度将会大大提高企业的声誉。随着互联网的强势发展,以微信。微博。客户端等为代表的新媒体,从初露锋芒到与传统媒体半分江山,直至吸引传统媒体向新媒体靠拢,新媒体的强势发展已不可估量。传统媒体向新媒体的转型,这已经是一个必然的趋势,连严肃的党报也都在向新媒体转型,不断争取移动互联网的舆论场。转型大势所趋,但如何转。转多少这是一个问题,这不仅困扰着传统媒体,也困扰着信息社会中的每个寻求发展突破的企业。

新的媒介发展环境下,人人都是麦克风,人人都是评论者,不管是对于传统媒体,还是习惯依附于传统媒体的企业,必须要在传统媒体的转型阵痛中,寻求符合自身企业发展实际。符合企业整体发展利益。符合信息传播规律的宣传路径。在当前的宣传环境下,企业不能单纯只是依靠传统媒体来进行宣传,宣传的任务也不能只是停留在传统媒体的报道数量上,不管是内部宣传凝聚力量还是外部宣传树立形象上,都要摒弃一种停。留。靠的惰性思想,否则将会面临一种突如其来的毁灭性打击,在一切浑然不知。虚幻安稳的状况下,被外界飓风般的舆论潮流所卷走。

二。企业宣传媒体选择策略分析

1。传统媒体与新媒体联合互动,发挥合力

对于企业来说,一直不会有明确的传统媒体。新媒体的区别,只有有利。有力与无利。无力的宣传途径之分,如果必须要对二者做一个具体细分,那也是在探寻具体如何利用新旧媒体提高宣传效果之上。对于企业的宣传,可以化用一句耳熟能详的话,不管新媒体。旧媒体,只要是对企业宣传有利的媒体,我们都要用,还要用好,用协调;只要是受众能看到。看得多的媒体,那我们就要去用,更要用好。“

对于新媒体来说,企业除了完善和建立自身的微信公共平台。微博。客户端等一系列配套的基础设施“,全面打通新媒体舆论宣传的路径,还要借助已有的传统媒体的优势资源,形成传统媒体和新媒体二者互补。相互深化的宣传模式。企业要利用传统媒体和新媒体的有效结合,主动寻求议程设置,引导受众关注点,提高企业的知名度和名誉。企业在进行媒体议程设置时,要有效借助新旧媒体的资源优势,可以先利用新媒体信息传播速度快。受众范围广。互动性强的特点,形成前期的舆论形势,然后再利用传统权威性强。公信力高的特点,在传统媒体形成二次深话题加工,之后再转会新媒体进行整体造势,形成多途径。立体化传播和宣传模式。

2。有的放矢选择媒体,树立全员宣传思想

企业在具体宣传的时候,要根据宣传事件的不同,有针对性选择媒体,比如涉及到企业的质量。信息的辟谣方面,尤其要注意借助传统媒体的公信力强优势,最大程度地赢取消费者的信任和支持。涉及到企业的危机公关时,要充分利用好事件发生后的黄金3小时,利用新媒体平台,第一时间做出回应,之后在利用传统媒体进行后期造势,其中要善于利用媒体记者,善用媒体资源,把握媒体记者发稿规律,以有利企业发展的信息满足记者的信息需求。

企业在利用传统媒体。新媒体进行宣传时,还要树立全员宣传的思想,发挥自媒体的宣传优势,为企业的整体宣传造势。对于企业来说,媒体有新旧之分,但并不相对对立,企业的宣传不能钻进新旧媒体区分的小框架中,而是要树立宣传的大框架,只要对企业的宣传有利,那就大胆地利用,谨慎地造势,全面地渗透,尤其生产产品具有特色的企业,比如对于中药为主的药企,注重中医传统文化内涵的挖掘,是需要一直都要注重利用的宣传优势,当类似新药品的开发问世时,要集中火力,全线布置,全面联动,打出漂亮的媒体联合拳。

总的来说,企业在选择媒体宣传时,要顺势而为,把握新媒体的传播信息和规律,尤其是作为医药行业的企业,可以借助移动互联网的迅速发展,积极抢占移动互联网入口,占领入口资源,一旦赢取了入口资源,拥有了粉丝和受众,那么随之而来的受益不只是企业的形象宣传,还会带来企业的规模发展。

浅谈企业宣传的媒体选择策略