3  CPS导购平台相关来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 介绍 9

3。1 主流互联网广告模式 9

3。2 效果营销CPS导购发展历程 10

3。3 效果营销CPS导购优势 10

4  对新增用户的用户行为分析实证研究 10

4。1 用户行为分析相关理论支持 11

4。1。1用户需求 11

4。1。2用户个体因素 11

4。1。3外部环境因素 11

4。1。4 网络用户行为分析方法 11

4。2样本人口属性特征 12

4。2。1 样本概况 12

4。2。2 年龄特征 12

4。2。3 性别特征 12

4。2。4 地域特征 13

4。3 CPS模式下用户行为分析 13

4。3。1 新增用户对终端选择 13

4。3。2 性别是否会对导购产品影响的研究 15

4。3。3 用户对B2C平台选择的关联性研究 15

5 研究结论与展望 16

5。1 研究结论 16

5。2 研究展望 17

1 绪论

1。1 研究背景

据艾瑞咨询《中国电商导购行业研究报告》指出，在过去的2016年，网络购物B2C、C2C市场交易规模增速分别为31。6%、15。6%，保持稳定增长；总体市场交易规模达4。7万亿元，用户规模达4。6亿人。网购市场规模为导购行业提供了扎实的生存和发展基础

在电商导购行业中，又以CPS（Cost Per Sale），即按照效果付费的精准营销，为主要业态。同时在2016年，导购效果类广告市场份额超过搜索广告，居中国网络广告首位，占比28。2%，反映了广告主对导购效果类的需求日趋旺盛。论文网

互联网通过给消费者提供海量信息，降低了信息不对称现象，但同时加大了消费者排除冗余信息、获取精准信息的成本。导购产品通过收集和整理全网信息，提供商品评测内容，帮助用户做出消费决策，降低了用户的筛选成本；于商家而言，导购能使其获取更精准的优质流量，对导购平台依赖较大，用户和商家的双向需求共同驱动导购行业发展。

因此，在本次研究中，以CPS模式、导购效果类广告为背景，梳理国内外现有文献，整理其发展历程，通过用户的行为规律进行研究。向电商导购类运营商了解客户类型和需求，对其运营效率提升提出参考性建议。

1。2 研究目的和意义

1。2。1 研究目的

（1）通过对国内外现有文献研究基础，从网络用户行为分析、CPS联盟广告、CPS模式影响用户行为三个方向进行整理。

（2）介绍CPS模式的发展历程、优劣势等，为下一步分析提供理论支持。

（3）截取部分数据，对其中样本进行数据分析，从描述性统计、相关性分析、关联性分析等方面，对用户行为进行由浅入深的分析研究。

（4）根据对用户行为的实证分析，对CPS导购平台提出参考性意见，帮助其提升自身运营效率

1。2。2 研究意义