摘要

自2005年视频网站出现以来，经历了高速发展（2006-2008年）、格局初显期（2008-2010年）、成熟发展（2011-）。由此出现的网络视频广告也颠覆了传统广告的传播方式。网络视频广告以其优于传统广告的互动性，冲击性，以及受众的可传播性和创造性，同样发展迅猛。各广告主蜂拥而上，给视频网站带来了巨大的收益，但同时也带来了更大的挑战，网络视频广告无处不在，不仅广告没有得到有效传播，而且受众产生了抵触情绪；本文通过研究影响了网络视频广告投放效果的影响因素，以便于优化网络视频广告的投放策略，做到广告的有效传播，实现收益与用户体验并存。

本文通过查阅中外文献，研究网络视频广告有效展示的相关理论，根据AIDMA模型提出影响网络视频广告展示效果的各个因素，通过案例分析等进一步论证影响网络视频广告的因素以及网络视频广告营销的策略方法。89889

Abstract：Since the 2005 video website, has experienced rapid development (2006-2008), pattern previews period (2008-2010 years) and mature development (2011-)。 The emergence of online video advertising also subvert the traditional way of advertising。 Network video advertising with its superior to the traditional advertising interactive, impact, as well as the audience's communication and creativity, the same rapid development。 The advertisers rush on like a swarm of hornets has brought huge benefits, video sites, but also brings more challenges, online video advertising everywhere, advertising not only has not been effectively spread, and the audience backlash; In this paper, through the study of the impact of online video advertising effect factors, optimize the delivery strategy, so that the effective dissemination of advertising, to achieve revenue and user experience。

Through access to literature, theory research of network video advertising effective display, according to the AIDMA model put forward various influencing factors of online video advertising display effect, strategy and method through case analysis further demonstrated influencing factors of online video advertising and online video advertising marketing

关键词：网络视频广告; 营销策略 ；有效传播；受众

Keyword：network video ；Marketing strategy; effective communication; audience

目录

网络视频广告影响因素研究 1

摘要 2

1引言 4

1。1研究背景 4

1。2研究内容和研究方法 4

2文献综述 4

2。1关于网络视频广告内容的相关研究 4

2。2关于视频网站广告时长对展示效果影响的相关研究 5

2。3关于网络视频广告的优化策略研究 5

2。4研究中存在的问题 5

3网络视频广告概述 6

3。1网络视频广告 6

3。2网络视频广告的内容及特点 6

3。3网络视频广告的类型 6

3。3。1是视频贴片广告 7

3。3。2是视频浮层广告 7

3。3。3播放器背景广告 7

3。3。4视频植入式广告 7

3。3。5 3秒全景海报广告