4影响网络视频广告展示效果的因素 8

4。1 AIDMA模型 8

4。2 Attention——以内容吸引受众 8

4。2。1墙纸效应 8

4。2。2 病毒营销——让广告带上病毒 9

4。3 Interest ——了解用户喜好，实现精准投放 9

4。3。1 IAM模型 9

4。3。2满足个性，精准投放 10

4。3。3网络视频广告精准投放的主要方式 10

4。4 Desire & memory ——源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 广告时长影响用户对广告的记忆以及渴望 11

4。4。1网络视频贴片广告时长现状 11

4。4。2广告时长对用户记忆以及渴望的影响 11

5影响网络视频广告效果因素的案例分析 11

5。1搅拌机病毒视频案例 11

5。1。1搭乘流行元素顺风车，满足猎奇心理 12

5。2爱奇艺玩转药企营销的精准投放案例 12

5。2。1强大的数据库支撑 13

5。2。2满足用户喜好，提高用户体验 13

5。3风行网“黄金15秒”案例 13

5。3。1挑战行业常规，走出红海 14

5。3。2缩短广告时长，提高用户体验 14

6结论 14

参考文献 15

致谢 15

1引言

1。1研究背景

自2005年视频网站出现以来，经历了高速发展（2006-2008年）、格局初显期（2008-2010年）、成熟发展（2011-）。由此出现的网络视频广告也颠覆了传统广告的传播方式。网络视频广告以其更生动的表现力、互动性、强大的载体量，近年来发展迅猛。CNNIC：2016年国内的网络视频用户规模比2015年底增长了1000万，突破了5。14亿。在2015年12月，网络视频网站已经成为了娱乐类的第一大应用 [1]。Analysys：2016年第3季度，国内网络视频广告的收入环比增长7。0%，同比增长43。0%[2]。目前，网络视频广告依然是视频网站最主要的盈利方式。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

虽然广告的传播已经有“产品本位”逐渐转变为“受众本位”，但是广告仍然给受众带来了不小的困扰。互联网时代下，网络视频广告可谓是无处不在，受众都已经对广告产生了免疫，对广告选择无视甚至对其心生反感。视频网站的广告如何才能得到有效的投放，如何才能不影响用户的体验。了解影响网络视频广告的因素显得极其重要。

1。2研究内容和研究方法论文网

本文研究的主要内容是：AIDMA模型、以及通过AIDMA模型提出影响网络视频广告投放效果的因素、关于这些影响因素的案例分析等。本文通过查阅中外文献，研究网络视频广告营销策略的相关理论，提出影响网络视频广告效果的因素，结合案例分析等进一步佐证影响网络视频广告投放效果的因素。

2文献综述

2。1关于网络视频广告内容的相关研究