摘    要公益广告作为社会公益事业的重要部分，在社会精神文明建设的进程上起到重要作用。随着时代的发展，公益广告的制作水平、传播形式以及受重视程度都在不断进步。在互联网新媒体时代，社交媒体作为日常生活中接收与分享信息最重要的手段，是公益广告传播的重要载体。本文通过对国内用户覆盖最广的微博与微信两大社交媒体，论述两者差异，结合强弱连接理论分析两者信息传播功能侧重以及优劣势，总结信息传播效果。通过经典公益广告传播案例分析，在两大平台公益广告传播效果方面探求普遍规律与特殊规律，并对公益广告互联网途径的有效传播提出建议。89705

Public service advertising as an important part of social welfare, social spiritual civilization in the process of building an important role。 With the development of the times, the production of public service ads, the form of communication and the degree of attention are constantly improving。 In the new era of Internet media, social media as the daily life to receive and share information the most important means, is an important carrier of public service advertising。 In this paper, through the domestic users of the most extensive Weibo and WeChat two social media, discuss the difference between the twoCombined with the theory of strong and weak connection analysis of the two information dissemination function focus and advantages and disadvantages, summed up the effect of information dissemination。Through the classic public service advertising case analysis, in the two platforms for the effectiveness of public service advertising to explore the general laws and special laws, and public service advertising the Internet to promote the effective way to make recommendations。

毕业论文关键词：公益广告； 媒体属性； 强弱连接；传播效果

Keyword: Public service advertising; Media attributes; Strong and weak connection;  Spread effect

目    录

一、引言 4

二、公益广告的互联网机遇 5

2。1 网络公益广告的兴起

2。2 公益广告互联网传播现状

三、微博与微信平台比较分析 5

3。1 微博平台概述

3。2 微信平台概述

3。3 微博与微信差异

3。3。1 平台属性

3。3。2 用户关系

3。3。3 传播方式

3。3。4 媒体定位

3。3。5 满足用户心理需求

3。3。6 时间特性

四、微博与微信在公益源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 广告传播起到的作用与效果 7

       4。1 “弱连接”与“强连接”

4。2 微博——速度与广度

4。3 微信——深度与消化

五、公益广告传播个案探究——以《Evan》为例 8

5。1 《Evan》简介

            5。1。1 主题与背景

            5。1。2 创意与艺术手法