第三、调查研究法:通过问卷的投放以及网易公司现有的问卷投放数据来研究各细分市场玩家对游戏的偏好以及喜爱程度有哪些也。也可以通过搜集可游戏网站或者苹果等商店评论整理分析出玩家对游戏赞扬与不满之处。 

    第四、文献数据研究法:研究各大学刊和各大论文对阴阳师已做的理论研究和分析

第一章 手机网络游戏相关概述

1。1手机网络游戏的定义

    所谓手机网络游戏即手机上网可以玩的网络游戏。。手机网络游戏是指以移动终端为运行平台，以移动互联网为媒介，不断在进行创新的数字内容消费品。在使用过程中，需要搭载 GPRS 网络、3G 网络、4G 网络、wifi 网络，与网络游戏供给的服务器或其他客户发生互动的游戏，现主要有 Ios 和 Android 两大操作平台。手机网络游戏与传统的网络游戏不同，传统的网络游戏在 PC（personalcomputer 个人计算机）上运行，使用互联网作为传输介质。手机网络游戏与传统网络游戏承载的平台各异，两者的需求用户、硬件配备、游戏文献综述

环境等多方面也有着十分明显的差异。手机设备的移动性和便携性决定了手机网络游戏的使用时间和使用地点不受限制，所以其用户数量也会较传统网络游戏有所增加。

    从用户需求来看，手机网络游戏与 PC 网游又有所不同。手机网络游戏的碎片化特征决定了其用户更多的是在工作或是学习的间隙可以随时打开游戏体验一种休闲化的娱乐。而 PC 网游的用户一般其使用游戏时间较长，适合有固定较长时段空闲的用户。另外就性能设备来讲，PC 设备的性能目前还是高于手机终端，所以 PC 网游的设计可以更复杂更多变，适合重度游戏玩家的需求。

    在进一步了解两者的差异后，我们可以更有针对性的，基于手机网络游戏自己的特性，设计出其区别于传统网游的传播策略，使本文的研究以及策略的提出更有实际性。

1。2 手机网络游戏的类型

    本文将手机网络游戏按两种形式划分。其一按有无游戏客户端划分为：

    a) 客户端手机网络游戏：用户需要在手机中的应用商店或者从网页中下载游戏的客户端口，下载完毕，由端口进入体验游戏，这种形式目前在手机网络游戏的运用中较多

    b)非客户端手机网络游戏：用户可以在手机中输入并登陆游戏的网址，在手机网页上享受游戏乐趣而无需下载客户端。

    其二按游戏内容分，手机网络游戏按其内容的不同可以划分为不同的游戏类别，例如：策略游戏、动作游戏、体育游戏、棋盘游戏，即时MMORPG，回合制MMORPG，SLG，射击游戏，益智休闲游戏，卡牌游戏等。