乡村旅游业的发展，顺应城乡新的消费理念和消费趋势。当前，我国总体上进入了工业化中期阶段，长三角区域发展水平较高，已进入了工业化中后期阶段。在这个阶段，消费结构的快速升级，休闲旅游已经成为城市居民新的消费需求和新的生活方式，越来越多的城市居民开始尊重自然，回归自然，享受自然。农家乐休闲旅游业就是在这种背景下快速兴起和发展的。它向广大城乡消费者打开了一个崭新的休闲旅游新天地，迎合了绿色旅游、生态旅游的大趋势，具有广阔的发展前景。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

2001年，农业旅游就被正式提出，并同工业旅游一起被国家旅游局列为2001年旅游工作要点。2006年，国家旅游局又将年度旅游主题定为“中国乡村旅游年”，确定了乡村游的宣传口号“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。大力发展乡村旅游业，意义非同小可。它不仅仅是一门产业自身发展的事情，而是能够带动“三农”全面发展的事情，是全面建设小康社会，建设社会主义新农村的重要内容，贯彻落实统筹城乡发展的有效抓手。它能有力地推动农业和旅游两大传统产业的加速转型，是加速发展农村经济和旅游经济的一个最佳结合点，有利于建立以工促农、以城带乡的长效机制，促进农业发展、农民富裕和农村进步。

目前，乡村旅游作为旅游业一个新的领域在浙江省范围内已经显示出了它强大的生命力，发展势头良好，已具备相当的基础。可以预见，浙江省的乡村旅游面临一个突飞猛进的大发展时期。在这一过程中，把握乡村旅游发展的趋势、摸清浙江省乡村旅游目前总体现状和所处的开发阶段，确定进一步发展的思路、提出存在的问题并给出对策，意义十分重大，本专题正是在这一背景下进行的。

一、浙江省发展乡村旅游现状分析

（一）乡村旅游发展规模较大

2015年全国乡村旅游共接待游客20亿人次，旅游消费总规模达1万亿元，乡村旅游促进了农村经济发展，提升了乡村风貌、富裕了农民。浙江省是全国范围内开展乡村旅游较早，也相对发展规模较大的省份之一。近年来，乡村旅游业的发展呈现稳步上升的趋势，迅速发展成为浙江省主导产业之一，依托丰富的旅游资源，建设“美丽乡村”在浙江大地崛起。

乡村旅游的发展遍布了浙江省的各个县市的不同地区，以乡村旅游中的“农家乐”来说，仅湖州市不同特色，不同类型的农家乐数量就已经达到3000多家，其中，以住农家屋，吃农家饭，体验农事活动的“农家乐”就超过了500家。通过发展有规模，有品位，有特色的“农家乐”作为典型示范，以点带面，渐渐形成了安吉的大溪村、长兴县口顾渚村、德清莫干山碧坞村等一批“农家乐”发展特色村。

可以从浙江省星级乡村旅游点和全国农业旅游示范点的分布状况来分析浙江省乡村旅游发展的规模：从浙江省星级乡村旅游点的数量来看，三星级的乡村旅游点中，杭州2个，宁波4个，金华的兰溪2个，湖州1个；二星级的乡村旅游点中，杭州3个，宁波1个，衢州1个，一星级的乡村旅游点中，杭州3个，台州1个，丽水1个；从浙江省的全国农业旅游示范点数量来看，杭州4个，宁波2个，湖州2个，嘉兴1个，舟山1个，台州2个，金华1个，丽水1个； （见表1）论文网

表1   星级乡村旅游点和全国农业旅游示范点在浙江各行政区的分布状况

杭州 宁波 湖州