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摘要：山西王莽岭景区，是国家AAAA级旅游景区。本文以此为营销策划对象，通过查阅文献、实地调研、亲身体验等方式收集信息资料，进行了营销环境分析、市场竞争分析、SWOT分析和市场需求分析，并在此基础上运用市场营销原理对该景区进行了系统的旅游营销策划，意在打造景区品牌，提升景区形象，提高景区知名度和游客满意度。25707
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毕业论文关键词：山西；王莽岭景区；旅游营销；策划
Tourism Marketing Plan of the MtWangmang Scenery Spot
Abstract: MtWangmang scenery spot is one of the national AAAA level scenic spots. This page selects the MtWangmang scenery spot as the target of the marketing planning. We collect data through the paper and field survey, which is used to do marketing environment analysis, marketing competition analysis,SWOT analysis and marketing demand analysis. Based on these above, we now make systematic tourism marketing plan for MtWangmang scenery spot. This project is aimed to build scenic brand, enhance the image of scenic spots and improve the visibility and satisfaction of tourists.
Key word: Shanxi; MtWangmang scenery spot; Tourism Marketing; Planning
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key word 1
引言 2
一、景区介绍与策划目标 2
（一）区位与交通 2
（二）旅游资源及特色 2
（三）旅游营销现状与问题 3
（四）策划目的与策划目标 4
二、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）王莽岭景区旅游营销SWOT分析 4
三、市场调查与游客旅游需求分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 6
（三）游客旅游需求分析 7
四、营销诊断与简要结论 12
（一）营销诊断 12
（二）简要结论 13
五、旅游营销战略策划 13
（一）发展思路 13
（二）景区定位 13
（三）发展目标 13
（四）发展战略 14
优尔、旅游营销策略策划 15
（一）旅游项目开发 15
（二）旅游产品开发 16
（三）旅游服务开发与管理 16
（四）基础设施建设 17
（五）景区形象宣传 17
致谢 18
参考文献 19
附录一：调查问卷 20
山西王莽岭景区旅游营销策划
引言
王莽岭景区，位于山西省晋城市陵川县古郊乡境内，因西汉王莽驱赶刘秀在此地安营扎寨而得名。景区总面积150多平方公里，风光秀丽，景色诱人。云海、日出、奇峰、松涛、挂壁公路、红岩大峡谷、立体瀑布等，形成了八百里太行山最著名的自然景观，素有“清凉圣境”、“避暑天堂”、“世外桃源”、“太行至尊”之美誉。
王莽岭景区，是国家地质公园、国家AAAA级景区、国家级全民健身户外活动基地、新中国十大地标、国家农业旅游示范点和国家精品红色旅游示范点。景区旅游资源丰富，既有令人震撼的自然风光，也有历史厚重、内涵丰富的人文景观。
一、景区介绍与策划目标
（一）区位与交通
1、区位
王莽岭风景区，位于山西省晋城市陵川县城东28公里的古郊乡境内，是南太行之巅。北与长治县毗邻，西与高平市、泽州县相邻，东、南以太行山为界，分别与河南省辉县、修武县交壤，是晋豫两省的界山。