2。2。2关于互联网品牌特点的研究

3三只松鼠品牌建设情况分析

3。1 三只松鼠的品牌要素

3。1。1品牌名称

品牌名称的确定是一个将市场、定位、价值与情感等因素转化为营销动力，开启市场竞争的过程。品牌名称可以强化定位，参与市场竞争，而且潜在的形象价值能够促使品牌实现持久的市场优势。品牌名称需要尽可能的直接服务于营销，因而品牌名称的命名有两个需要考虑的前提，一是主打产品，二是主流受众。此外还应考虑到名称的艺术性与格调。

在互联网品牌中，动物形象有着极强的可塑性（如天猫，搜狗，猫扑等），作为一袋装坚果作为主打产品的三只松鼠，“松鼠”这一动物与坚果联系紧密；三只松鼠的受众多18-35岁的年轻人，其中又以女性消费者为主，松鼠是有极大的亲和力的，此外，中国人有多以三为美。“三只松鼠”一名就较好的契合了其作为互联网品牌的定位。

3。1。2品牌标识

三只松鼠在品牌标识这机上采用十分亲近民众的卡通形象，其也是互联网品牌中最先使用动漫形象设计的互联网食品品牌。动漫化的形象用拟人的方式讲述企业的价值观，极具亲和力。

3。1。3网页设计

三只松鼠的网页风格以“萌”为主题，整个网页活泼鲜明。无论是整体风格还是局部的小插画，小标语，这种塑造是全程的，是一以贯之的，是统一和谐的。同时，三只松鼠还会在会在与品牌特色相关的特殊日子如“世界森林日”“地球熄灯一小时，”发起各式活动吸引消费者参与，通过活动加深消费者的品牌印象。

3。2三只松鼠品牌创建历程

三只松鼠2012年正式进入电子商务领域，其在天猫上线65天便在坚果类日销售量跃居第一，到2016年销售额超已55亿。其成立伊始就一直在做品牌建设，致力于打造自身有辨识度的互联网品牌形象。

3。2。1逐步建立品牌内涵文献综述

2012年，三只松鼠创始人张燎原辞去原在一家食品公司总经理的职位只身创业。此时天猫等互联网销售平台上坚果类食品销售可以说已经是一片红海，张燎原注意到现有的坚果类销售并不精细化，于是他另辟蹊径做袋装坚果类零食。

三只松鼠在建立伊始便将品牌定位为“森林系”“快食慢活”。森林往往意味着新鲜、自然、健康。坚果、松鼠以及森林之间联想度极高，也就是说品牌名称，主打产品以及品牌定位这三者之间是紧密相关的。

品牌logo的形象设计。在品牌名称确定为三只松鼠之后，为了使品牌形象能够更加贴近消费者，“三只松鼠”也被赋予了具象化的意义，三只松鼠分别被拟人化为鼠小贱、鼠小美、鼠小酷。它们都有着自己独特鲜明的性格特征：鼠小美带着黄色的蝴蝶结，身穿粉色洋裙，爱打扮，爱美丽，热爱生活；鼠小贱说话一针见血，能够独立思考，坚韧执着，有着自己坚信的原则；鼠小酷为人内敛而含蓄，温柔谦和，乐于助人。消费者或多或少都能在这三个卡通形象上找到性格的共通点。同时张开双手的鼠小美寓意着对“主人”的拥抱和爱戴；握紧拳头的鼠小酷象征三只松鼠团队力量的强大；举手上指的鼠小贱象征着三只松鼠团队的青春活力以及勇往直前的态度，这三只松鼠也以俏皮的卡通形象讲述了企业的核心价值观