摘  要

　随着社会经济的发展，网络营销已经成为产品销售的重要手段，其中微博营销以低成本和高效率的优势被广泛应用于很多产品的销售当中。对农产品实施网络营销在提升农产品销售水平，发展和扩大农产品品牌上具有重要作用。本文运用案例分析法和文献研究法，以大卫·艾克的品牌识别理论为理论基础，分析当前中国农产品品牌的营销现状以及发展方向，主要对微博口碑营销在农产品品牌的发展中所起到的推动作用进行分析，并依据成功案例对相关营销手段进行讨论，为农产品品牌的网络营销提供参考。85161

毕业论文关键词：农产品电商； 品牌识别理论； 微博营销； 口碑营销

Abstract With the development of social economy, the network marketing has become an important means of product sales, the microblogging marketing to the advantage of low cost and high efficiency are widely used in many products sales。 Implement network marketing for agricultural products in promoting the sales of agricultural products, development and expanding agricultural products brand plays an important role。 With case analysis and literature research, this article by David Ike brand recognition theory as the theoretical basis, the analysis of the current marketing status and development direction of Chinese agricultural products brand, mainly for weibo word-of-mouth marketing in agricultural products brand that play a role in the development were analyzed, and on the basis of successful cases to the discussion of the related marketing, network marketing for agricultural products brand to provide the reference。

　　Keyword：Brand identity theory；  microblog marketing；   word-of-mouth marketing； 　network marketing of agricultural product 

目录

1绪论 2

1。1 课题背景及源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 研究意义 2

1。2 研究方法与研究思路 3

1。3 研究内容与创新点 4

2文献综述 5

2。1微博口碑营销的概念 5

2。1。1微博营销概念 5

2。1。2口碑营销概念 6

2。3品牌识别理论综述 6

2。3。1品牌识别定义与内容 6

2。3。2品牌识别系统实施流程 7

3 农产品品牌网络营销发展方向 8

3。1农产品品牌营销现状 8

3。1。1经营主体网络意识淡薄 8

3。1。2农产品品牌营销观念落后 8

3。1。3忽视产品质量，难以支撑品牌整体形象 9

3。2农产品品牌网络营销发展方向 9

3。2。1调整目标市场——重视年轻消费群体 9

3。2。2利用微博社交平台，重视网络营销 9

3。2。3加强品牌口碑维护，培育顾客忠诚 9

4农产品品牌微博口碑营销案例分析——以甘肃成县为例 10

4。1 甘肃成县农产品销售的现状分析 10

4。2 成县核桃微博口碑营销策略分析