摘要： Web2.0时代，微博作为其最具代表性的成果，在先进技术的支持下得到迅速发展，它改变了信息传播的方式，也改变了信息接收的方式。这其中，名人微博更是以其得天独厚的优势，在舆论引导等方面产生了很大的影响。本文将从探究名人微博及舆论引导的概念着手，深入分析其产生和发展以及所产生的各种影响，以期更好地进行舆论引导。54271

毕业论文关 键 词： 微博 名人微博 舆论引导 

Abstract：In the Web2.0 era, micro-blog as its most representative results, obtained the rapid development under the support of technology, it has changed the way in which information is transmitted, also changed the way of receiving information. Among these, the celebrity micro-blog is its advantage to be richly endowed by nature, had great influence on public opinion. This paper will explore the celebrities and public opinion guidance from micro-blog  begin, analysis its origin in-depth and development as well as the impact, and guide public opinion in order to be better.

Keywords：Micro-blog   Celebrity micro-blog   Guidance of public opinion

目   录

前言5

一、名人微博简介

（一）微博的产生、发展5

（二）各类名人微博的主要内容5

（三）名人微博的影响力6

二、舆论引导简介

（一）舆论引导的概念6

（二）舆论引导的社会环境7

三、名人微博的舆论引导功能的表现

（一）对公众焦点、热点问题的舆论引导7

（二）对公众较少接触问题的舆论引导8

（三）名人微博对舆论的负面影响8

四、名人微博的舆论引导功能产生的原因

（一）名人现实中的个人影响过渡到网络空间9

（二）名人积极主动传播信息和个人意见并得网民青睐10

（三）名人对社会争议话题具有强大话语权10

五、利用名人微博舆论引导功能的策略11

参考文献13

致谢14

前言

随着Web2.0时代的到来，信息单一的传播方式发生了改变，互联网变成了全民均可自由参与，并自主选择所接触信息的网络体系。 而名人微博其产生有一定优势，名人的影响力从现实生活过渡到网络空间。同时其微博内容本身在平台上也散发出很强的魅力，这使得名人微博在网络空间里赢得了很重的话语权。这些名人微博的言论在舆论引导等方面具有不可忽视的影响力。本文将结合具体案例，从名人微博及舆论引导双重概念着手，通过探寻“名人微博”效应产生原因及表现，深入分析名人微博在舆论引导方面的有利及不利影响，以期为引导社会流行价值观、大众舆论、社会监督（在互联网方面）提供理论依据。

一、名人微博的简介

（一）微博的产生、发展

互联网自2003年开始走向 Web2.0的时代。2004年，美国学者蒂姆·欧雷利首次提出Web2.0的概念。而微博则是作为Web2.0最具代表性的成果。微博来源于位于美国旧金山的Obvious公司推出的Twitter服务，这一服务让用户可以随时随地的更新自己的动态。2008年一些娱乐、体育明星落户Twitter，甚至一些政界名人如奥巴马等，在竞选期间也利用Twitter来发布自己的行程。这一服务的人气极为火爆，据数据统计其日均访问量 2000万人次，在美国、英国、加拿大等国家的网站排名中均列在前 15位[1]。 

微博虽源起于美国，却用很短的时间在世界范围内受到热烈的欢迎。我国相似性质的网站最早出现在2007年。2009年 8月 14日，拥有庞大用户群基数的新浪微博在上线之后，迅速在我国普及。根据 2013年官方公布数据显示，新浪微博用户已超过5亿，日活跃用户数达到4620万，其微博用户数与活跃用户数保持稳定增长，是目前国内发展的比较好的微博运营商。