摘要：在京杭大运河“申遗”的背景下，大运河流域城市的发展受到广泛关注。城市形象传播在城市发展过程中发挥着重要作用，同时大运河流域城市在城市形象传播中有着与众不同的意义、特征与策略。淮安是大运河流域城市的典型代表，纵观淮安的历史文化、地理环境和人文素养等因素，审视淮安城市所拥有的各类资源，“运河之都”应该成为淮安最鲜明的城市形象定位。淮安城市形象传播应坚持具体形象性、广泛分享性、交流互动性的原则，以传媒活动、特色节会活动、旅游推介活动、知名品牌等为主要传播路径。淮安城市形象的有效传播不仅有助于推动淮安城市自身的不断发展，提升其知名度与影响力，而且也可以为其他大运河流域城市的形象传播提供有益参考。54270

毕业论文关键词：大运河流域城市，城市形象传播，淮安，意义，特征，策略

Abstract: Under the background of the application by The Beijing-Hangzhou Grand Canal for recognition as a world heritage, the development of the cities in Grand Canal Basin attracts wide attention. City image communication plays an important role in the process of urban development, at the same time, the city image communication of the cities in Grand Canal Basin has special significance, characteristics and strategies. Huaian is a typical representative of the cities in Grand Canal basin, throughout the history and culture, geographical environment and other factors, surveying various resources Huaian has,  "Canal City" should be the most distinctive city image positioning of Huaian. Huaian’s city image communication should insist the principles of specific image, wide sharing, interactivity and changes,and make media activities, special festival activities, tourism promotion activities, well-known brands as the main propagation path. Effective Huaian's city image communication not only helps promote the continuous development of Huaian itself, enhance its visibility and influence, but also can provide a beneficial reference for the city image communication of other cities in Grand Canal Basin.

Keywords: cities in Grand Canal Basin, city image communication, Huaian, significance, characteristics, strategies 

目   录 

引言4

一、文献综述4

（一）城市形象的研究4

（二）城市形象传播的研究6

（三）城市形象传播研究的成果8

（四）城市形象传播研究的不足8

（五）淮安城市形象传播的研究9

二、城市形象定位与大运河流域城市形象定位9

（一）城市形象定位的内涵9

（二）大运河流域城市形象的定位10

（三）淮安城市形象定位13

（四）淮安“运河之都”城市形象定位的依据13

三、大运河流域城市形象传播的意义15

（一）大运河流域城市形象传播的意义15

（二）淮安“运河之都”城市形象传播的意义16

四、大运河流域城市形象传播的特征17

（一）大运河流域城市形象传播有其独特个性17

（二）淮安“运河之都”城市形象传播的特征17

（三）淮安“运河之都”城市形象传播的原则19

五、大运河流域城市形象传播的策略20

（一）大运河流域城市形象传播的目标20

（二）淮安“运河之都”城市形象传播的策略20

结论27

参考文献28

致谢29

 引言

在当今全球化的背景下，一个城市要想获得可持续发展，必须重视自身形象的建设，精准及独特的城市形象定位已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。城市形象被越大范围、越长时间的认知和认可，其价值就越高，为了达到这一目的，广泛的城市形象传播是必不可少的。大运河流域城市有着独特的历史背景、文化资源等，因此在城市形象传播过程中有着与众不同的意义、特征与策略。本文以大运河流域城市淮安为例，从城市形象的定位、城市形象传播的意义和特征以及城市形象传播的策略等方面入手，为淮安的城市形象传播提出认识和建议，帮助淮安提升竞争力和影响力，获取更多的发展资源，同时也为其他大运河流域城市形象的传播提供范例和参考。