摘 要：随着社会的发展，消费者的生活方式也随之发生改变：无论是工作还是休闲活动都从室内走向户外，这一生活方式的转变使户外广告更加普及。其中，在户外广告中，公交车车身广告以其独特的优势成为一种新兴的的户外广告媒体。本文将以淮安为例，从车身广告的内涵、特点、淮安市公交车身广告发展中存在的问题以及淮安市公交车身广告发展的具体策略来阐明淮安市公交车身广告发展现状。67002

毕业论文关键词：公交车身广告，发展现状 ，地方文化

Abstract: With the development of society, consumer lifestyles have been changed: Whether at work or leisure activities from indoor to outdoor, lifestyle change that is more favorable for outdoor advertising. Among them, the outdoor advertising, bus body advertising its unique advantages become a strong penetration of outdoor advertising media. In Huai'an as an example in this article, from the body advertising connotation, characteristics, Huai'an City bus body advertising problems in the development of specific strategies Huai'an City bus body advertising to clarify the status of the development of the development of bus body advertising Huai'an City.

Keywords: bus body advertising，development status，local cultural

目 录

一、前言  4

二、公交车身广告的内涵4

（一）公交车身广告概念4（二）公交车身广告的特点 …4

三、淮安市公交车身广告发展中存在的问题6

（一）产品性质和广告形式不相匹配  6

（二）广告投放周期过长，浪费严重   7

（三）广告使用的材料不够环保…7

（四）车身广告内容缺乏创意和设计感  …7

（五）车身广告与城市商业和文化联系不够紧密8

四、淮安市公交车身广告发展的必由之路 10

（一）线路选择上要具有针对性   …10

（二）投放周期要达到成本与传播效果最佳的契合 10

（三）公交车身广告要增强设计感   10

（四）公交车身广告制作要体现环保 10

（五）公交车身广告要体现地方文化   …11

结论12

参考文献 …13

致谢 …14

一、前言

公交车是一种大众交通工具，也是城市里最重要的交通工具之一，公交系统象征了一个人口密集的大中型城市的发达程度。公交车每天重复往返于固定线路，在公交线路上有着相对比较固定的乘客，当相对固定或者不固定的乘客乘坐公交车时，公交车身广告也重复展现在乘客的眼前。

公交车身广告不仅具有一般户外广告成本较低、地理针对性较强、接触几率较高等优点，还具有有效传播距离远、覆盖面广、接触频次稳定等优点。其优越性要远远超过其他户外广告媒体，但根据笔者在淮安市的调查了解，公交车身广告在具有如此之多的优势之下，传播效果却差强人意，在车身公交车身广告的发展过程中也存在着很多问题，虽然笔者所调查的淮安市只属于一个三线城市，但窥一斑而知全豹，淮安市公交车身广告问题能够代表全国公交车身广告中存在的问题，公交车身广告的营销策略需重新审视。文献综述

二、公交车身广告的内涵

（一）公交车身广告概念

公交车身广告是指以流动的大面积的公交车身为载体，利用其独特的优势，通过形象、文字把商品或服务介绍给消费者的图文视觉广告形式。“公交车身广告的有效面积大于30平方米，车身广告最大有效可视距离达到70-75米。”[1]公交车不同于其他交通工具：公交车车身一般是较大的长方体，广告部分的主要载体是车身中部的外围。车身中部因为具有面积广、拓展性强等特点，从而具有了较高的表现空间，因此公交车身中部成为了公交车身广告的重要载体。考虑到公交乘客的视线等客观因素，公交车的上部也就是公交车的窗口部分一般不作为广告覆盖的部分。