摘 要: 淮安河下古镇旅游资源丰富，发展夜间旅游能提高旅游资源利用率、增强古镇旅 游活力。目前游客对河下古镇夜间旅游意愿较低原因表现在古镇夜间旅游服务设施不完善、 夜间旅游产品未形成体系、古镇知名度较低等方面，未来河下古镇夜间旅游发展方向应在 完善相应的设施建设、塑造古镇旅游品牌、加强网络宣传等方面进行突破。85523

毕业论文关键词: 河下古镇，夜间旅游，可行性，旅游需求

Abstract: Huaian He Xia ancient town owns rich tourism resources, the development of night tourism can improve the utilization of tourism resources, enhance the vitality of tourism town。 The tourists have low performance under the He Xia ancient town of night tourism may perform on not perfect service facilities of town’s night tourism, night tourism product has not formed the system, in terms of town visibility is low and so on。 He Xia ancient town’s night tourism development in future should be focus on the infrastructure construction, shaping the ancient town tourism brand, strengthening the network publicity and other aspects。

Keywords: He Xia ancient town, night tourism, feasibility, tourism demand

目 录

1 绪论 4

2 河下古镇旅游概况 6

2。1 资源概况 6

2。2 发展概况 6

3 游客夜间旅游意愿与行为调查 7

3。1 调查研究过程 7

3。2 调查结果分析 7

3。2。1 调查主体分析 7

3。2。2 夜间旅游行为分析 8

3。2。3 夜间旅游偏好分析 8

3。2。4 夜间旅游需求分析 10

3。2。5 河下古镇品牌忠诚度分析 10

4 河下古镇夜间旅游开发可行性 ASEB 分析 11

5 河下古镇夜间旅游开发措施 12

5。1 完善基础旅游设施 12

5。2 提高游客参与程度 14

5。3 加强古镇网络宣传 14

5。4 平衡居民与游客利益 15

结束语 16

参考文献 17

致谢 18

附录 19

1 绪论

邓勇勇，郭文在其《国内夜间旅游产品研究概述》中对夜间旅游的界定：指从天黑（日 落）到次日凌晨这一段时间内，旅游者在旅游目的地为满足其休闲体验所进行的各种旅游 活动[1]。夜间旅游最初的雏形是夜间活动，自秦汉时期就已出现夜间活动，到了唐宋时期 人们的夜生活更加丰富，时至今日很多大城市已经有了比较成熟的夜间旅游产品，来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766 如《印 象刘三姐》、《宋城千古情》等，国外比较闻名的就是法国巴黎的凡尔赛宫夜游活动和法国 的里昂灯光节。夜间旅游的悄然兴起被普遍认为是提升旅游者审美情趣、丰富旅游体验、 多元化发展我国休闲旅游产品、拉动夜经济发展的重要途径[2]。夜间旅游作为旅游发展的 一个新的增长极，能有效的缓解旅游“黄金周”的压力，是一块很值得下嘴的蛋糕。本文 将选取淮安具有代表性的一个古典景区“河下古镇”，将古镇旅游和夜间旅游相结合，从 旅游活动三大要素“旅游主体、旅游客体和旅游媒介”分别进行分析研究。然后再以同样 具有历史文化气息的夜间旅游开发比较成功的南京夫子庙作为例子，分析并借鉴其成功经 验，从而探讨开发河下古镇夜间旅游的思路。旨在充分利用古镇优秀的历史文化资源来塑 造古镇旅游品牌，提升淮安历史文化价值。