从心理角度而言，美国心理学家斯坦利·普劳格的旅游者个性心理模式将旅游者按照 个性心理特征分为自我中心型、近自我中心型、中间型、近多中心型、多中心型。自我中 心型的游客喜欢去熟悉的目的地旅游，沉浸在熟悉的活动氛围中，倾向于团体旅游。与之 相对的是多中心型游客，他们喜欢独立安排旅游活动，敢于做第一个“吃螃蟹”的人，中 间型则是两者的均衡。由于游客心理特征的差异导致了其旅游目的地选择的差异，河下古 镇作为一个古色古香的欣赏型景观，更符合自我中心型和近自我中心型的游客旅游条件。 因此根据这类型的游客的心理特征进行有针对性的开发夜间旅游产品定会事半功倍。

3。2。2 夜间旅游行为分析

在出游时间和频率上，有 29。8%的游客夜间出游时间在 1 小时以内， 31。1%的游客一 星期出游一次。可见大部分游客会选择较短时间的高频率的夜间旅游，这种出游和白天出 游的目的不同，如果说白天人们是有针对性的游玩景点，那么夜间旅游多是一种闲游、消 遣，抱着一种走走玩玩的心态，目的性没那么强。对于已经有意识的进行夜间旅游活动的 游客而言，大多集中在晚上 7 点至 9 点这一时间段进行旅游，在购物方面，一次消费低于 100 元的有 62。1%，其中有 19。35%的游客没有进行购物。可见游客并没有将夜间旅游和白 天旅游提升到一个层次，人们对夜间旅游缺乏重视，将其视为消遣、散步的一种非正式旅 游。此外还有 29。8%的游客没有进行过夜间旅游，他们对夜间旅游没有概念，认为旅游是 白天的活动，可见很多游客的夜游观念还尚未形成。

3。2。3 夜间旅游偏好分析

在对不同城市的夜间旅游进行调查时发现，63。71%的游客倾向于上海的夜生活，屈居 第二、三的是香港和北京。的确这三个城市都是夜间旅游发达的城市，这和它们的城市发 达程度有一定联系。还有一点值得关注的是它们都是外来人口占比较多的城市，可以说上 海一半以上都是外地人口，当地人很少，而香港和北京也是如此。可见大规模的人口流动 使得两地的旅游业不断发展，再加上当地政府的大力扶持，其优势显而易见。

在对游客夜间旅游消费方式的调查中，发现在餐饮、购物、娱乐、景点游览中最吸引 游客的是餐饮，约占 66。13%。其次就是娱乐活动。在夜间旅游项目方面，74。19%的游客倾 向于夜间特色小吃，其次是城市夜间景观。这两项综合可窥得一个城市的夜间美食是吸引 游客夜间旅游的最大向心力，而淮安作为淮扬美食之乡，可充分利用这一点助推古镇夜间 旅游的发展。在各种夜间旅游活动中，统计结果有点让人出乎意料，高达 66。94%的游客更 喜欢古镇夜景欣赏，58。1%的游客更喜欢购物餐饮消费，这为河下古镇夜间旅游开发提供了一个契机，调查结果表明游客还是有古镇夜游的倾向和意愿的，只是缺乏合适的夜游地 点与开发较好的古镇夜景，如果政府能在此基础上对古镇有效开发利用，相信会极大的促 进当地旅游业的发展。文献综述

此外在对于河下古镇目前旅游资源十分制评分中，有 41。13%的游客只给了 5-6 分，有 37。1%的游客给了 7-9 分，不过也有 7。26%的游客给了满分，由此可见河下古镇的旅游资源 还是足够丰富的，只是我们没有对其进行有效的配置和规划，才使得优秀的历史资源被大 打折扣。既然有先天的条件，我们要做的就是后天的加工与利用，让河下古镇的旅游资源 能得到合理的配置，做到物尽其用。要做到合理的配置，就必须充分了解游客的需求，下 图三充分反映了游客对去古镇夜游的影响因素的态度：