摘要：自 2012 年起，我国掀起了打造高端自主酒店品牌的风潮。以万达集团为 首的房地产企业转型涉足酒店产业，纷纷推出高端自主酒店品牌。与此同时， 国际知名酒店管理集团不断向中国进行品牌输出，国内高端酒店数量增长极快。 一直到 2016 年，国内高端酒店市场供过于求现象严重，本土高端品牌酒店面临 困境。在此背景下，文章以绿地集团旗下高端自主品牌酒店--“铂瑞”、“铂 骊”为研究对象，结合酒店的发展历程，以迈点品牌指数 MBI 为基准进行现状 分析，联系国内外高端酒店发展趋势，为绿地集团提出增加自主品牌酒店数量， 采取“轻资产”经营模式，完善网络系统，重视中国特色和餐饮项目建设，拓 展非标准住宿业务等改进措施。望本文能给本土高端品牌酒店提供参考，使其 获得更好的发展。85767

毕业论文关键词：绿地集团，自主品牌，高端酒店，轻资产

Abstract: Since 2012, China started to build high-end independent hotel  brand。 Real estate enterprise transformation, led by Wanda Group, involved in the hotel industry, with high-end independent hotel brand。 At the same time, international hotel management group to China brand output, alarming number of domestic high-end hotels。 Until 2016, the domestic high-end hotels a glut on the market is serious, local high-end brand hotels get into trouble。 Under this background, the article regarded the independent brand of high-end hotel--"Primus", "Qube", raised by Greenland Group, as the research object。 Combined with the development of the hotel, based on Michael MBI brand index to analyze its Current Situation, contact the high-end hotel development trend both at home and abroad, advised Greenland Group to increase the number of independent brands, take "asset light" business model, perfect network system, attaches great importance to the construction with Chinese characteristics and catering project, expand the non-standard accommodation business。 Hope the article can provide reference for domestic high-end brand hotels, thus get a better development。源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766

Keywords: Greenland Group, proprietary brand, high-end hotels, asset-light

目录

1 绪论 3

1。1 研究背景及意义 3

1。2 研究目的与研究方法 6

2 国内外研究综述 6

2。1 国外研究综述 6

2。2 国内研究综述 7

3 绿地集团高端自主品牌酒店的发展历程 8

3。1 绿地高端自主品牌酒店简介 8

3。2 绿地高端自主品牌酒店发展过程中的重要事件 9

3。3 绿地高端自主品牌酒店发展展望 10

4 绿地集团高端自主品牌酒店的发展现状分析 11

4。1 绿地集团高端自主品牌酒店发展现状 11

4。2 绿地集团高端自主品牌酒店的优势分析