近几年来，我国旅游产业迅速发展并与国际接轨，我国的旅游研究界提出了新的旅游 发展观，如“生态旅游”、“可持续发展旅游”、“大旅游”等，其中“生态旅游”和“可 持续发展旅游”的概念是国际上早已有之，我国不过是借鉴而已。而“大旅游”的出现在 国际上还是首次，这属于是我国首创，我国之所以会有这个概念，很明显是为了符合我国 旅游业发展趋势而提出的。在 2000 年的时候乔力和其他人首次提到大旅游概念，而侯晓

丽等人在 2005 年对大旅游概念的内容进行补充，在 2006 年吴伟等人对大旅游概念又进行 了深入研究，除此之外还有一些学者对大旅游产业进行了不同角度的分析。但是大旅游的 概念至今都没有一个明确的界定，我国对大旅游产业体系下名人故里文化的开发与推广对 策的研究也很少，本文拟对名人故里文化在大旅游发展趋势的影响和效益下如何开发与推 广做进一步的探讨并提出个人建议。

1。1 研究意义

旅游是社会进步而出现的产物，是人类社会所独有的文化活动来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766 ，它是在人类社会不断 进步之后，有闲暇时间、有可支配的余钱、有文化需求的人逐渐扩大而成。现在的旅游， 更多是以精神享受、文化需要为目的，其中包括社会生活、政治、经济、国际交流等综合 性普通大众化活动。现代旅游活动的方方面面都有文化的身影。归根到底文化是旅游者的 出发点和归结点，也是旅游景观吸引力的重要原因之一。文化中最具有代表性和创造性的 非名人文化莫属，它也是那个时期历史缩影和文明标志。旅游文化是以后旅游产业竞争的 主要原因，提高旅游地竞争力的法宝就是文化。[3]由于名人文化是文化中的突出代表，其 所特有的区域性、民族性等特点。[4]常常是一个国家或地区所独有的，不易模仿。发掘名人效应，弘扬名人文化，借以开发当地旅游产业，促进当地经济发展，是现在旅游资源开 发的新方向。[5]宿迁可以用名人资源、名人连锁反应，向市场打经济牌，打文化牌，从而塑造名人文 化品牌以及与经济社会的共同发展。用先进的文化组合不同资源，凝聚各个力量，从而形 成强大的综合实力和竞争力，这是一个城市的文化竞争能力的体现。[6]当下适逢大旅游时 代发展潮流，如何充分利用这个机会开发与推广宿迁的项羽文化更是宿迁旅游发展问题中 的重中之重。项羽故里名人文化中蕴含着丰富的经济元素，项羽故里文化作为宿迁独有的 文化资源，通过整合和发挥地域文化资源优势，才能使宿迁整个文化品位在江苏省、全中 国甚至全世界得到提高。宿迁现在已经成为中国的文化遗产保护基地和中心，同时进行研 究、推广和发展。“项王故里文化”这个世界级品牌的文化，在宿迁人精心打造的同时， 也绽放出其独特的光芒。

1。2 国内外研究现状

1。2。1 国外研究现状

1。2。2 国内研究现状

1。3 研究方法

文献法：搜集各类与本文有关的文献资料，包括已出版的著作、学术论文、报刊资料、 网络资料以及与本主题相关的研究成果等。

逻辑分析法：对所获得文献资料和相关书籍进行分析、归纳和概括。 问卷调查法：通过发放问卷，对搜集来的数据进行分析。

2 相关概念及理论基础

2。1 基本概念

2。1。1 大旅游

国内的旅游学研究界对“大旅游”的概念有很多。乔力等人认为“大旅游”概念是在 传统旅游、可持续旅游基础上提出来的，是对以前旅游概念的超越。“大旅游”是一个具 有多向互动的并具有综合效益的整体体系，为满足不断增长、多样化、的旅游需求，旅游 产业链不断延伸和扩展而形成的具有高度的产业关联性、多重综合效益和功能的旅游业发 展模式。具体包括旅游客体、旅游主体、旅游中介等，是一种新的价值取向，寻求整体效 益。[7]从大旅游的概念可知大旅游的特征为大产业、大格局、大市场和大功能。