1  房地产品牌战略性分析

1。1  项目概况

绿地理想城项目整体位于徐州市泉山区地段，地理位置优越，四周交通发达，背后是有名的景区泰山景点，和云龙湖5A级风景区仅2公里，周边配套全面，交通方便，生活也很便利。本项目一期占地4万方，布局计划总建筑面积14。5万平方，毗邻云龙湖风景区与矿大商业圈，是徐州南区大型生活城市综合体。 91375

绿地理想城，拥有高品质的开发商，绿地地产。绿地致力于给业主寓居舒适感、高端感，同时以严苛的要求把控全体高品质，让每一位购房人士享受到更天然，更温馨，体验更有品位的生活。拥有云龙山，泰山，云龙湖，泉山森林公园自然景观，被两山一湖一公园环绕，地理位置优越，环境宜人。

目   录

1  房地产品牌战略性分析 2

1。1  项目概况 2

1。2  SWOT分析 2

1。3  外部环境分析 5

1。4  竞争者分析 6

1。5  目标消费群分析 9

2  徐州市房地产品牌推广的现状 10

2。1  品牌认识模糊 10

2。2  品牌意识不强 11

2。3  品牌化水平不高 11

2。4  表现力高的品牌偏少 11

3  房地产品牌定位与形象设计 11

4  房地产品牌传播与推广 11

4。1  品牌传播的途径 11

4。2  生命周期内促销活动 12

5  房地产品牌价值的提升 14

1。2  SWOT分析

1。2。1  优势分析

a)优势一：绿地地产

绿地地产是世界房地产500强企业，拥有雄厚的实力和先进的技术水平，在世界范围内受到广泛影响。绿地一直以“绿地，让生活更美好”的理念为社会服务，企业成立以来，坚持做自己，想人们所想，用良心去做好每一件事，获得的了人们长期的好评，为城市的发展增添了一抹绿，收获了很多优质项目，推动了我国房地产业的发展。

绿地地产是世界五百强企业，截止2017年，绿地地产在徐州发展已经十二年了。

绿地地产始终关注徐州城市发展的大格局，了解到徐州城市规划的格局是“东扩南进”，从2005年7月31日第一次在徐州开发的第一个大型城市综合体绿地世纪城项目开始，就从云龙新政核心逐步逼进新城市政核心，扎根东区，进击南区，十二年单干或协作开发绿地之窗、和平壹号、绿地商务城等13个住宅类项目，徐州和绿地共同发展，徐州见证了绿地的疾速开展，绿地的项目使徐州城更加现代化，而且让消费者的购买欲望增强。绿地在徐州的12年，所有的作品都紧跟时代并映射时代，徐州绿地的所有光彩与传奇，获得最好的诠释！

绿地在发展的同时，不忘回馈徐州，在徐州市政府举办的多次活动中，绿地不仅提供场地而且提供优质服务，为徐州发展做出了重大贡献，社会责任感和信赖度增强[1]。

b)优势二：两山一湖 自然人居

绿地理想城拥有云龙山，泰山，云龙湖，还有一个公园泉山森林公园的自然景观，地理位置优越，环境宜人。周围青山绿水，鸟语花香，使人心旷神怡。假如人们下班回家之后，忙绿了一天，看到此环境一定会心情舒畅，觉得自己倘佯在大自然的生态之中。泰山景区在该项目的北边，国家5A级风景区云龙湖和云龙山在项目的西北方向，泉山森林公园被成为“绿肺”，每天都能呼吸到新鲜空气。绿地理想城带给业主双重体验，不仅可以住在现代化的城市当中，还能闹中取静，收获心灵的净土。论文网