摘 要：旅游业发展势头越来越好，旅游业也紧跟着进入了品牌时代。因此想要在市场竞争中得以生存与发展，就必须走品牌经营管理之道。本文研究了旅游品牌形象塑造对城市旅游业发展的重要性，对张家港旅游形象定位进行了分析，指出了张家港旅游形象塑造以及口号设计的方法，通过调查数据分析对旅游形象营销策略进行了深入探讨和对策研究。92164

毕业论文关键词：城市旅游，旅游形象，旅游品牌，形象定位 

Abstract: Tourism is developing better and better, and it follows into the Brand Times。 So we must develop along Brand operating management if we want to survive and develop in market competition。 This article researched the importance of shaping tourism brand image to the development of city tourism, and analyzed the location of Zhangjiagang tourism image, figured out the shaping of Zhangjiagang tourism and the way of slogan design, By doing a survey for data analyzation, do in-depth exploration and countermeasure research about tourism image market strategy。来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

Keywords: City tourism， Tourism image，Tourism brand。，Image positioning 

目录

1   引言 3

1。1 研究背景 3

1。2 选题意义 4

1。3国内外研究现状 4

2   城市旅游形象宣传推广与口号形成基础 4

2。1 组织密集的城市形象宣传活动，有效推广张家港城市文化品牌 5

2。2 凭借公益性城市文化事件活动，加快打造文化品牌与各级各类媒体的良性交流 5

2。3 全民参与城市形象传播和推广 5

2。4  城市旅游形象口号设计现状与改进 5

3   城市旅游品牌形象管理策略分析 6

3。1 城市品牌形象定位选择依据 6

3。2 城市旅游品牌形象定位要素与品质提升 9

4  张家港旅游形象宣传与市场调查分析 10

4。1 游客调查结果分析 10

4。2 政府部门在宣传推广资金投放调查分析 12

5   张家港旅游形象营销存在的问题与相关应对举措 12

5。1 张家港旅游形象营销存在的问题 12

5。2 旅游形象营销改进举措 13

6   城市形象品牌化建议 14

6。1 借节造势提升形象 14

6。2 深度开发挖掘并推广旅游产品 14

6。3 促进产业融合，塑造特色品牌 15

结  论 16

参 考 文 献 17

致  谢 18

附录 19

1   引言

1。1 研究背景

现今社会成为第三产业兴盛巅峰时期。“旅游”成为现今人们休闲之余所追捧的热门话题。更多的人们懂得在空闲之时去外出旅游放松身心，但是旅游目的地是人们所选择的重要部分，怎样去塑造城市的品牌形象，怎样宣传城市形象以此来吸引游客成为问题所在。能够赢取游客的注意力是城市旅游取胜的法宝。所以，城市旅游品牌形象塑造的研究对拓展城市旅游市场有重要意义。