以张家港为例，该城市缺乏旅游品牌没有代表性的旅游景区，城市宣传口号也不够响亮。因此，如何塑造和宣传推广张家港城市旅游品牌形象将成为本文研究的中心论点。

1。2 选题意义论文网

本文是在大量搜集国内外的学术文献基础上把旅游品牌形象的有关概念运用到张家港城市品牌形象塑造研究中去。为张家港打造良好的城市品牌形象寻找有效的措施和解决方法，就城市旅游形象而言，一个城市的旅游品牌形象一旦建立，就会加强该城市旅游的知名度，有助于今后城市知名度的推广，所以当下阶段我们的目标就是建立旅游城市张家港。

1。3国内外研究现状

2   城市旅游形象宣传推广与口号形成基础

2。1 组织密集的城市形象宣传活动，有效推广张家港城市文化品牌

宣传内容丰硕性和特色性兼具。都市形象具有丰硕的精神内涵和外在表现，通过整合城市政治、经济、文化形象，设计出丰硕的城市形象宣传内容，能凸显城市形象的特色、强化、衬托和提高整体形象、传导城市风采。张家港很好的利用本市的主流媒介、借助海内强势媒体、通过电视、广播、报纸、互联网等，从政治、经济、文化各方面宣传城市形象和城市品牌。集中宣传与持续展示相结合。在信息化时期要做好城市形象宣传。须要会集一定时间举行领域宣传。有一定的时间和量的进攻才会产生轰动效应，才能在众多信息中脱颖而出，在万变的社会中争夺公众的眼球。

面向社会公开征集和推广城市标志，运用本市科技创新企业的3D技术，打造一部海内首部3D形象宣传片，尽力助推张家港城市新形象，扩大了张家港城市影响力。通过大屏幕、拼接墙、公交车等多种平台观看宣传。城市形象宣传片是一个城市动感的名片，用奇特的视角，流畅的语句，精心梳理城市的文化脉络，历史渊源，穿越时空的屏障，将逝去的宝贵影像与实际的成就重组，诠释城市的光辉与锦绣。

2。2 凭借公益性城市文化事件活动，加快打造文化品牌与各级各类媒体的良性交流

凭借各级给类媒体灵活丰富地推广了张家港城市文化品牌，中央新闻媒体多次集中宣传报道了张家港市和谐成长的先进经验，对与时俱进的张家港精神保持高度的存眷，并进而将报道内容拓展到城市经济、文化、城建等诸多方面，塑造了城市形象，推介城市文化品牌，产生了深远的影响；张家港已经成功举办了六届长江文化艺术节，海内外有上百家媒体刊发有关的新闻报道和专题栏目，盛赞张家港打造了长江文化品牌，在保卫光辉长江文化的同时，显著提升了本地文化建设程度。在城市文化品牌塑造和传播的过程中留下了深刻而鲜明的印记，产生了深远而积极的作用。

2。3 全民参与城市形象传播和推广文献综述

广大市民就是塑造城市文化品牌的主体，市民本质的提升是城市文化品牌得以确立和成熟的根本。张家港很多公共场所都有这样一句宣传标语“人人都是张家港形象，处处体现张家港文明”。张家港许多的外资、合股以及地方企业通过贸易人际传播也很好的宣传了张家港城市形象。做到举全民之力集全民之智，彻底提高城市形象。

2。4  城市旅游形象口号设计现状与改进

2。4。1  城市口号定位类似毫无特色

城市旅游形象口号设计广泛存在难以反映地域旅游特色或者特色不够的征象，不少城市的旅游形象口号定位近似，缺少特色，主要表现在其标语宣传的旅游资源类似。同时，旅游形象口号趋于一种泛化的相似，相似的口号难以树立起地域差别化的品牌，造成受众视觉和听觉的疲劳，甚至厌烦心理，减弱了地域旅游竞争的同时还不利于城市整体竞争力的提高。