因此，本文选取淮安西游记文化产业园作为研究对象，紧扣品牌营销理论，利用SWOT分析法和层次分析法，结合自身的实地旅游体验，对淮安西游记文化产业园的品牌营销策略开展研究。通过参考文献、走访调查等多种形式收集数据，从而得出淮安西游记文化产业园品牌营销策略的优势、劣势、机遇、挑战因素，并结合层次分析的理论分析方法和相关人员打分法，对相关影响因素进行排序计算发现是SO因素影响最大，最终提出有针对性的解决措施。

2  淮安西游记文化产业园概况

西游记文化产业园的占地面积大约15平方公里，该项目位于淮安中心城区东部，它沿着古淮河的两岸分布。西游记文化产业园重点突出体验方式和主题上的创新，不仅突破了已有主题公园的经营模式，更重要的是可以起到振兴名族文化的作用。最终，使淮安西游记文化产业园形成“文化+旅游+产业”的三位一体的品牌综合项目。

《西游记》的发源地是淮安，其具有得天独厚的文化优势条件。将西游记文化产业园建设好，能够起到一举多得的作用，比如对城市的发展、产业的振兴和文化的传承都将起到举足轻重的作用。2013年10月尾，西游集团组建实施西游记文化产业园项目。为了构建一体化主题乐园，园区采取整体封闭、相对独立的构架方式。基本线索是再现唐僧师徒取经线路，以“历经九九八十一难”为题材。游览过程中游客可以进行角色扮演、观看驻场演出等游乐项目。

3  基本理论

3。1  品牌营销理论

品牌营销（Brandmarketing），是借助市场营销知识理念让客户形成对企业产品和品牌的认知过程，因此，企业要想不断保持和获得竞争优势，就务必要构建高品位的营销理念。品牌营销主要包含品牌的推广、品牌的定位、品牌的识别和塑造品牌形象等,这当中品牌识别与定位是最核心的两大因素，而塑造品牌形象和推广品牌两者则为品牌营销的外在传播与诊释，这四个因素都是体现在品牌营销的过程中[1]。满足消费者的需求就必须能够发现消费者的品牌需求，继而创造品牌价值的过程,这就要求企业努力创造品牌价值,提升品牌的核心竞争力。

3。2  层次分析法

层次分析法（AHP）主要在要解决的决策问题的准则较多而且不易量化、结构又较为复杂的情况下使用。因为层次分析法的调理清晰，它不仅能够联系决策者的经验判断和推理，还能将其量化表示出来，提高了决策工作的效度和可行性，被广泛应用于综合考评、战略规划、目标分析、方案筛选等问题中[2]。层次分析法的基本思想是将需要解决的的决策问题看作整体，然后逐层分化为若干层次的目标和影响因素，利用构建比较判断矩阵的方式，算出这些层次权向量的单排序和总排序，最后进行后续方案或行为决策的评价和选择。

4  问卷评价指标与数据获取

4。1  基于SWOT分析的指标体系确定

利用层次分析结构模型的思想，以淮安市西游记文化产业园的品牌营销策略为研究目标，本论文的指标体系即层次分析模型的准则层中以SWOT分析中的S、W、O、T四个指标作为准则的依据是在分析淮安西游记文化产业园的品牌营销现状的基础上，通过拜访西游集团的营销策划人员，征求他们专业的营销知识最终确定以S、W、O、T四个指标作为准则层，每个准则层下面再分解出三个具体的因素S1、S2、S3；W1、W2、W3；O1、O2、O3；T1、T2、T3作为方案层。最终形成建立层次分析法中的准则层与方案层中各因素的建立。