游人次达44.4亿人次，同比增长11%1，其中近21亿人次选择的地点在乡村2。上述数据在某种程度上翔实的说明了民宿旅游所具有的市场潜力。截止2016年9月，我国大陆民宿客栈总数达31254家。从省份来看，云南以5811家客栈民宿的数量位居全国第一名，浙江以4859家位居第二；从地级市来看，丽江、大理分别以2971、2179家位列全国第一第二，舟山以868家位于全国第八3。从中可以看出，舟山民宿旅游近年来取得了较好的发展。但是，在当前区域竞争日益激烈的情形下，舟山民宿旅游必须加快发展，以便获取先机。基于此，本文对舟山民宿旅游的发展现状及其存在的问题加以研究，并就其存在的问题探讨相应的对策建议，以期促进舟山民宿旅游的更好更快发展。

1概念界定

1.1民宿

民宿一词来自于日语“Minshuku”，是指利用自有住宅，结合本地人文环境、自然景观、生态资源及生产、生活方式，为旅游者提供休闲旅游住宿的场所[1]。早在20世纪80年代，国外便开始了对民宿的研究，其标志为B&B（BedandBreakfast），意思是住宿和早餐。国外通行的民宿定义即为将私宅的空余房间出租给旅游者，主人和旅游者同住一个屋檐下，相互交流，使旅游者感受当地的风土人情的行为[2]。

1.2民宿旅游

广义上的民宿旅游是经济文化发展到一定阶段后，由于城市居民对乡野生活的向往，利用民居资源、农事资源、景观资源创办个性化的经营项目，形成一个以特色旅馆业为基础，衍生酒吧、茶楼、作坊、民艺、展示等休闲业态的高端农家乐集群，是乡村旅游的高级发展模式［3］。狭义上的民宿旅游是在风景优美的乡村开展的旅游，当地农民利用自家空闲房开办经营的旅店，结合休闲文化、生态、农业、艺术等内容，精心为旅游者设计内容，让旅游者体验当地的各种文化。供旅客乡野生活之住宿处所[4]。在分析上述定义的基础上，本文将民宿旅游定义为以民宿为媒介带动其他旅游要素发展的一种乡村旅游模式，是当地居民利用特有的民居资源、农事资源、景观资源等自然旅游资源和人文旅游资源，结合旅游、休闲、文化等创办个性化的经营项目，为旅游者提供综合服务的一种乡村旅游模式。在这种民宿旅游模式中，旅游者从传统意义的观光游转向深层次的休闲体验游。

2发展民宿旅游的意义

民宿旅游能够将生态效益转变为经济效益，尤其能够带动旅游目的地的乡村经济发展，增加当地居民的经济收入，同时也有助于逐渐缩小城乡差距，以先富带动后富。民宿旅游的发展能够增加当地的就业岗位，解放剩余劳动力，增加居民收入，改善居民的知识结构和业务素质。乡村在具备了民宿旅游的区位优势，拥有稳定而庞大的城镇居民市场之后，城乡之间的旅游要素流动能够产生经效益，有助于加快城乡一体化进程，平衡区域经济发展。

民宿旅游以乡村特色文化为基础，有助于帮助推进乡村文化的保护与延续，也有助于区域内文化的多样化发展。有差异的独特的乡村文化经过包装和宣传成为民宿旅游项目的一部分，继而被打造成独一无二的民宿旅游品牌。对旅游者来说，民宿旅游能够提供一个有别于城市生活的慢节奏乡村生活氛围；对当地居民来说，民宿旅游有利于促进目的地和外界的沟通交流，走出相对封闭落后的环境，向外界展示自身的特有文化的同时也借鉴外界的优势，取长补短，有利于推动当地文化的多元化发展。良性的民宿旅游的开发与发展不但不会破坏乡村特有的文化，反而使当地文化获得新生的机会，保存文化特殊性的同时兼顾实现文化多样性的发展。