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摘 要：随着经济全球化的发展和社会主义市场经济的变化，企业在市场营销中承担社会责任的意识也逐渐增强，其营销观念也随之发生了转变。市场营销理念与社会营销理念具有一定的关联性，这对于企业和社会的共同发展产生一定的积极作用。加强社会的责任意识，把社会责任的营销策略融入企业中，在促进社会发展的同时能够对于企业的发展也起到积极的作用。但是，在企业市场营销中存在着多种问题，表现在产品质量不合格，定价不合理，包装的欺骗性等方面，在分析这些问题原因的基础上从政府和企业两方面提出针对性策略。28755
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毕业论文关键词：市场营销;社会责任;竞争力
Analysis of the Corporate Social Responsibility in the Marketing
Abstract: As the change of the socialist market economy, corporate social responsibility consciousness also gradually increase, the enterprise marketing concept is changed. The market marketing idea and social marketing concept has certain relevance, this to the common development of enterprises and social produce certain positive role. Strengthen social responsibility consciousness, the social responsibility into the enterprise marketing strategy, in promoting the development of the society at the same time can also play a positive role to the development of the enterprise. However, there are many problems in the enterprise market marketing, in the quality of the product is unqualified, unreasonable pricing, packaging deceptive, etc. On the basis of analyzing the reason for these problems from two aspects of government and enterprises put forward corresponding strategies.
Keywords: Marketing;The social responsibility;Competitiveness
目 录
摘 要 1
Abstract 2
一、企业社会责任的理论概述 3
(一）企业社会责任的含义 3
(二）市场营销与社会责任的关系 3
（三）企业营销中履行社会责任的重要意义 3
二、企业营销中履行社会责任的现状 4
三、企业营销中履行社会责任的问题 5
（一）市场调研的社会责任问题 5
（二）产品的社会责任问题 6
（三）定价的社会责任问题 6
（四）包装的社会责任问题 7
四、企业营销社会责任问题的原因分析 7
（一）企业对履行社会责任的认识不够 7
（二）生产的外部经济不存在 8
（三）市场营销道德标准和社会责任范围不明确 8
五、企业营销中履行社会责任的策略 8
(一）加强法制建设和社会监督 8
（二）明确划分社会责任范围，提高企业不道德成本 9
（三）实施绿色营销，保护生态环境 9
（四）自觉树立市场营销观念 10
(五）建立企业内部监管机构 10
参考文献 11
致谢 12
浅析企业市场营销中的社会责任
前言
近年以来，企业履行社会责任运动伴随社会主义市场经济的不断兴起，由于竞争激烈，大多数企业实现营销方式的转变，在追求自身利益的同时也承担着相应的社会责任。2008年起，《WTO经济导刊》推出“金蜜蜂企业社会责任中国榜”，那些像蜜蜂一样积极致力于与环境，社会构建和谐共生共荣关系，不断提升责任竞争力，追求可持续发展的企业，在实现企业长期利益，改善公共关系，提升员工工作效率和忠诚度以及提高自身竞争力都取得显著的成效。但是在全国范围内，仍然有绝大多数企业仍然认识不高，行动不够积极。针对全国各大企业所引发的社会问题日趋严重，虽然有法律法规的强行约束，但是不能从根本上改变国内各企业社会责任意识不强的现状。本文对企业社会责任营销的意义和现状分析，使企业从根本上改变一追求利益的根本目的，认识履行责任的重要性，营造健康的市场环境，对经济的发展环境的保护社会和谐有着重要的意义，对企业的可持续发展提供借鉴。