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摘 要：随着信息技术的发展，电子商务的兴起，改变了服装产业的商务模式，为传统服装产业带来了新的发展商机，再加上网购规模的持续高涨，服装产业逐渐走上了与电子商务融合发展的道路。基于对服装产业与电子商务的融合发展进行分析，获得有关服装产业与电子商务融合发展的结论。在分析了服装产业与电子商务融合发展必要性的基础上，结合目前服装产业在传统营销环境里的不足之处，从品牌、价格、物流、产品等方面提出相关对策，然后再通过对典型案例进行分析，提出服装产业与电子商务融合发展的策略和建议。31474
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毕业论文关键词：服装产业;电子商务;营销模式;品牌优势
Analysis of Apparel Industry and E-commerce Integration Development Strategy
Abstract：With the development of information technology .The rise of e-commerce. Change the apparel industry business model. For the traditional garment industry has brought new opportunities of development. Coupled with the continuous rising of online shopping model. Apparel industry gradually on the merge with electronic commerce development path. Based on the fusion of apparel industry and e-commerce development is analyzed. Obtain the conclusion of the development of the apparel industry and e-commerce fusion. From the apparel industry and the necessity of the development of electronic commerce fusion. On the analysis of the apparel industry and necessity on the basis of the development of electronic commerce. Combining the apparel industry in the deficiency in the traditional marketing environment. From the aspects such as brand, product, price, logistics put forward relevant countermeasures. And then through the analysis of typical cases. Apparel industry is put forward and e-commerce strategies and suggestions on the development of fusion.
Key words: Clothing Industry ；The Elec-tronic Commerce ；Marketing Model；Brand Advantage
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、理论内涵阐释 2
（一）服装产业的概念和内涵 2
（二）电子商务的概念和内涵 2
二、服装产业与电子商务融合发展的必要性 3
（一）电子商务促进服装产业变革 3
（二）增强服装产业的市场适应性 5
（三）打造服装产业品牌优势的需要 6
（四）迎合现代营销模式的需要 7
三、服装产业与电子商务的融合发展策略分析 7
（一）品牌融合发展策略 7
（二）价格融合发展策略 8
（三）物流融合发展策略 9
（四）产品融合发展策略 10
四、服装产业典型案例分析 12
（一）当当熊的电商之路 12
（二）美特斯邦威“试水”电子商务 13
五、服装产业与电子商务融合发展的策略和建议 14
（一）清晰的定位战略 15
（二）积极融入互联网文化 15
（三）增强服务意识 15
（四）强化人才战略 15
（五）发挥品牌优势 15
参考文献 17
致谢 18
服装产业与电子商务的融合发展策略分析
前言
随着科学技术的不断进步和经济的不断增长，我国国内市场经济也展开了竞争。技术和需求的多元化使得服装产业的发展受到阻碍，服装产业面临着激烈的竞争。以服装产业的发展为代表的企业其不足之处也日益凸显。其次，2008年以来，国际金融危机爆发，我国大多数服装企业的发展脚步遭受了严重的阻碍，经济呈现出萎靡的状态，但网络电子商务行业却开始飞速发展起来。同时为促进中国经济的快速崛起和发展，我国纷纷出台政策，鼓励发展电子商务。电子商务这一新型营销模式的出现，将消费者带入了一个由网络构建成的虚拟空间。以方便、简洁的方式完成以往复杂冗长的传统经济活动而不用再受时间和地域等的限制。所以，本文首先深入剖析服装产业与电子商务融合发展的必要性，再对服装产业与电子商务融合发展策略进行分析。使得企业找到平衡服装产业与电子商务融合发展的策略和方法，实现企业经济利益最大化。