摘要本次的课题是以苹果手机当做研究对象，先是进行资料进行收集，了解苹果手机以及目前的营销现状；然后对苹果手机市场进行分析；接着对苹果手机市场进行细分并选择目标市场；最后通过以渠道差异化策略为主，配合定价差异化策略和营销差异化策略对苹果手机进行差异化策略研究。86552

毕业论文关键词：苹果手机；市场细分；差异化策略

Apple Mobile Phone Market Segmentation and Differentiation Strategy Research

Abstract This topic is based on the iphone as the research object, first for data collection, understand the apple mobile phone, and the current marketing situation; Then analyze the apple mobile phone market; Then the apple mobile phone market segmentation and select target markets; Finally, give priority to with channel differentiation strategy, differentiation with pricing strategy and promotion differentiation strategy study on differentiation strategy for apple mobile phone。

Key words: Apple Mobile phone ; Market segmentation ; Differentiation strategy

目 录

0引言 1

1苹果手机及营销现状 2

1。1苹果手机概述 2

1。2苹果手机4P现状，竞争优势和问题 2

1。2。1苹果手机4P现状 2

1。2。2苹果手机的竞争优势 3

1。2。3苹果手机营销中存在的问题 4

2 苹果手机市场分析 5

2。1手机市场环境分析 5

2。2苹果手机市场分析 6

3 苹果手机市场细分以及目标市场选择策略 8

3。1苹果手机市场细分 8

3。1。1苹果手机市场细分的必要性 8

3。1。2苹果手机市场细分策略 8

3。2 苹果手机目标市场选择策略 9

3。2。1苹果手机目标市场选择标准 9

3。2。2苹果手机目标市场选择策略 10

4苹果手机差异化策略研究 10

4。1差异化策略 10

4。2苹果手机的差异化策略 11

4。2。1渠道差异化 11

4。2。2营销差异化 12

4。2。3价格差异化 13

结论 14

致谢 15

参考文献 16

0引言

最近几年因为互联网的发展速度非常迅猛，智能手机在市场中不断的普及和发展。现在智能手机的软件还有硬件等相关的技术也有了很大的发展，这种手机的现在处理系统也发展到了四核，其相关的操作系统也有了非常多的选择。其相关的品牌格局在2011年的时候就发生了很大的变化，之前中国的市场中诺基亚一种是占据市场主导的，现在的相关市场竞争非常的激烈。

现在国内的手机市场的相关规模在不断的扩展，导致这种现状的原因就是因为各个厂商研发了很多的低价机型进行了大规模的推广活动，现在我们国家正在带领着市场迎来平价时代。现在我们国家市场中苹果，三星等品牌之间的竞争已经到了非常胶着的时期。我们自身的品牌也在这种环境中悄然发展起来了并且获得了广泛的关注。论文网