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内容摘要本次毕业设计主要是针对锐澳预调鸡尾酒及徐州地区推广做的营销传播策划全案， 我们从市场调查分析开始，通过营销诊断，制定营销推广策略，继而制定品牌传播策略，最后提出创意表现方案， 确定媒介策略。 通过严密谨慎的市场调查， 我们发现锐澳在徐州市场的发展前景很广阔。徐州人素有饮酒的习惯，对于锐澳也颇为喜爱，但是，锐澳在徐州地区的销售量并不高，因此，我们针对徐州市场的情况提出了以提高销售量为目的的策划方案。根据前期的市场调查，我们针对徐州市场，沿用品牌的感性消费策略，再整和改善锐澳的营销策略，并且围绕“时尚、青春”的品牌定位，创新地提出了“多彩青春，有你有锐澳”的主题传播方案，分阶段开展传播活动。创意设计部分，以主题为核心，进行了软文、广播、平面的设计。最后在营销策略的指导下，完成相应的广告媒介策略。31740
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关键词： 锐澳；预调鸡尾酒；品牌形象；营销传播
SummaryThis graduation design is mainly aimed at RIO premade cocktails and Xu Zhou region promotiondo marketing communications planning the whole case, we started from the market survey analysis anddiagnosis through marketing, marketing strategy, then develop the brand communication strategy,finally put forward the creative performance plan, determine the media strategy. Through the strictcareful market research, we found the RIO in Xu Zhou market development prospect is very broad. XuZhou people known as the habit of drinking, regarding the RIO is love, however,RIO in Xu Zhou areaof sales volume is not high, therefore, we aimed at Xu Zhou market is put forward to improve thecondition of the sales for the purpose of planning scheme. According to the preliminary marketresearch, we aimed at Xu Zhou market, continue to use the brand strategy of perceptual consumption,then the whole and improve the marketing strategy of the sharp Australia, and around the "fashion,youth" brand positioning, innovation proposed the "colorful youth, have you have RIO" spread thetheme of the plan, to carry out communication activities in stages. Creative design part, subject as thecore, the soft wen, broadcasting, the design of the plane. Finally under the guidance of marketingstrategy, to complete the corresponding advertising media strategy.
Keywords: RIO；brand；marketing communication
目录
摘要 1
前言 3
第一部分 品牌简介与毕业设计创作分析说明
一、品牌简介4
（一）品牌名称4
（二）品牌基本情况4
二、毕业设计项目简要介绍分析 5
（一）选题背景 5
（二）研究的目的和意义 6
（三）研究的主要内容和研究思路 6
三、项目计划安排 8
四、项目总体评述和个人小结 8
（一）项目总体评述 8
（二）个人小结 8
第二部分 市场调查与分析
一、营销背景11
（一）中国酒类市场现状11
（二）国内预调鸡尾酒发展现状11
（三）徐州市场分析14
二、产品分析16
（一）产品口16
（二）产品成分17
（三）产品包装17
（四）产品价格22
（五）产品目标消费人群22
（优尔）产品宣传推广22
三、消费者分析23
（一）目标消费者定位23
（二）目标消费者特征描述24
（三）消费策略——感性消费28
四、竞争状况分析29
(一）竞争对手分析 29
（二）竞争格局分析32
五、SWOT 分析34
（一）优势34
（二）劣势35
（三）机遇36
（四）威胁 36
优尔、营销策略建议37
第三部分 策略分析
一、品牌策略39
（一）品牌现状分析39
（二）品牌定位分析39